盤點：SEM推廣的3個實用技巧

2015-11-15 分類：網站建設

網絡上關于后臺的優化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規中矩，一般都是在官方的基礎上做衍生。今天寫這篇文章我把一些小技巧和切身經驗總結了一下，這些方法往往是和官方答案不一樣的，而我實際使用后發現效果不錯。

盤點：SEM推廣的3個實用技巧

1、并不是每一個關鍵詞都需要排名第一

首先在這里我先普及一下成本概念。很多人在調價時下意識會覺得賬戶里核心的關鍵詞一定要排到第一，筆者在這想要提醒的是，所有的排名都是和成本掛鉤的，排第一的出價成本永遠是高的，如果你并沒有核算你的ROI(投入產出比)，這樣做是非常危險的。哪怕你排在第一，有人點，有人訪問，也不一定會有效果，畢竟你的點擊基數是你有效果的前提。試想想一天10次點擊的賬戶，都排第一會有效果嗎?

2、創意位置的小技巧

越大越吸睛這個道理想必大家都懂，對創意來說也是一樣，創意占據的空間越大，吸引點擊的能力也就越強。

提高創意尺寸的方法就是充分利后臺的高級樣式，例如鳳巢頭條、閃投等。每多一個高級創意，事實上創意展現出來的效果也會越強。大多數用戶會根據投放網站是否有對應的內容來選擇擴展創意，但是我的建議是所有高級樣式通通用上，即使是修改網站內容也是值得的。

3、降低高 CPC關鍵字出價

一般我們認為賬戶類排名較高的關鍵詞在長時間穩定在一個位置波動不大的時候，可以考慮做降價處理。一般排名較為穩定的關鍵詞的價格都會虛高，可以加以利用這一點來幫我們降低ACP。這里我建議，高ACP的詞都可以降價15%至20%。對于排名的影響不會很大，可以有效的提高改詞的點擊量(個人經驗，大家嘗試時請密切關注排名與數據)。這種做法會讓CTR上升，CPC 在下降，關鍵字的排名其實只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。

其實進一步去優化這些關鍵字可以再拉低成本，因此我強烈建議你避免對核心關鍵字無限制出高價，并不是花得越多，點擊越多，即使是排在第一頁第一名也未必是好的策略。內容僅供參考。

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