對于營銷型網(wǎng)站來說,無論目標(biāo)被定義成什么,都可以歸納為說服用戶采取網(wǎng)站所期望的行動。在網(wǎng)站策劃時,當(dāng)你決定寫下一句話,并放上一個圖像或圖形時定要問自己一個問題。這些對實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)有用嗎?是必須的嗎?這句話或圖形是否能增加用戶對網(wǎng)站的理解和信任,是否能促進用戶采取我們期望的行我經(jīng)常看到一些網(wǎng)站,打開之后,在第一屏非常突出、重要的位置上放置一個類似于“最新公告”的欄目,用來發(fā)布企業(yè)的公告和通知,比如“節(jié)日放假”,“某某通知”之類的。

對于營銷型網(wǎng)站來說,第一屏承擔(dān)著吸引用戶注意,引起用戶興趣的重要職責(zé)。當(dāng)決定在網(wǎng)站上放一個“公告”欄目的時候,我們應(yīng)該思考的問題是“這個欄目對于吸引用戶的注意和引起用戶興趣,從而最終實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)有幫助嗎?

也許你會發(fā)現(xiàn),這個“公告”欄目對實現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)一點用也沒有。反而占據(jù)了第一屏非常重要的位置,這個位置本應(yīng)放置那些用來吸引力用戶注意的內(nèi)容。這里要強調(diào)的是,這并不意味著營銷型網(wǎng)站不能有類似“公告”這樣的欄目。從營銷的角度來看,應(yīng)該將這些內(nèi)容放到正確的位置上,讓特定的用戶看到他們,而不是所有的來到你網(wǎng)站上的人。

因為在你的訪客中,—部分是已經(jīng)訪問過你網(wǎng)站的人,比如老員工和老客戶,而另一部分人是第一次訪問你網(wǎng)站的人。對這些陌生人來說,有些“公告”對他們一點幫助都沒有,反而會干擾他們找對自己有用的信息,降低他們對網(wǎng)站的理解力。

有時,我們會忍不住將一些自認為“很棒的句子”放到網(wǎng)站上希望借此向目標(biāo)客戶表達我們那些值得尊敬的價值觀。但是事實上,很少如愿以償。因為多數(shù)客戶在發(fā)現(xiàn)我們的價值之前,對這些毫無興趣。

這是目前很多企業(yè)在網(wǎng)站策劃中經(jīng)常會犯的錯誤。其實那些來自互聯(lián)網(wǎng)上的訪客絕大多數(shù)并不關(guān)心你能夠,你成功。他更關(guān)心的是他能夠,他成功。你說不是嗎?所以在營銷型網(wǎng)站策劃的過程中,請專注你的網(wǎng)站目標(biāo)。認真思考每一個網(wǎng)站元素是否必要;如果必要,應(yīng)該放在哪個位置;如何為它準(zhǔn)備內(nèi)容。網(wǎng)站有了清晰的目標(biāo),就像做生意時你知道了“賣什么",下面要弄清楚的是“賣給誰這是營銷型網(wǎng)站的第二條規(guī)范—明確的預(yù)期受眾。

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