一、首先我們來看第一部分： 關鍵詞分析

關鍵詞分析是所有 SEO 必須掌握的一門功課，大型網站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關鍵 詞分析，除了 SEO 之外，策劃、編輯也需要具備一定的關鍵詞分析能力。

我們來看關鍵詞分析的基本原則：

1、 調查用戶的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習慣，我們才能把我用戶的搜索需 求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關鍵詞不能過于寬泛： 關鍵詞 過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并 且可能降低了關鍵詞的相關性。

3、 關鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的 關鍵詞 ，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關鍵詞 要與頁面內容保持高度的相關性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

我們再來看關鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關鍵詞：我們應該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網頁的內容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？

2、 核心 關鍵詞 定義上的擴展：例如核心 關鍵詞 的別名、僅次于核心 關鍵詞 的組合等、核心關鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶思維設計 關鍵詞 ：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么 關鍵詞 呢？

4、 研究競爭者的 關鍵詞 ：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞？

二、我們再來看第二部分：頁面逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內容、用戶體驗等），大型網站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁》專題頁》欄目頁》頻道頁》首頁。

如何針對各頁面進行 關鍵詞 分配呢？通常情況是這樣的：

1、 最終頁：針對長尾 關鍵詞

2、 專題頁：針對熱門 關鍵詞 ，例如“周杰倫”

3、 欄目頁：針對固定 關鍵詞 ，例如“音樂試聽”

4、 頻道頁：針對核心 關鍵詞 ，例如 “音樂”

5、 首頁：不分配 關鍵詞 ，而是以品牌為主。

在進行 關鍵詞 分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內鏈作為輔助，這是大型網站內鏈的優(yōu)勢。

三、第三部分，前端 搜索引擎友好

包括UI設計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。

1、首先我們來看UI設計的 搜索引擎 友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導航以及帶有 關鍵詞 的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù) 搜索引擎 無法抓取flash及圖片中的文字 .

2、然后是前端代碼的 搜索引擎 友好：包含以下幾點

a、代碼的簡潔性： 搜索引擎 喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析。

b、重要信息靠前：指帶 關鍵詞 的及經常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。

c、過濾干擾信息：大型網站的頁面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息比較多，我們應該選擇使用js、iframe等 搜索引擎 無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎 SEO ：這是基礎的 SEO 工作，避免html錯誤以及語義化標簽。

四、第四部分，內部鏈接策略

為什么要強調內部鏈接策略？因為內鏈具有以下優(yōu)勢：

1、 大型網站海量的數(shù)據(jù)使內鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網頁內容，如果用這些海量的網頁做內鏈的建設，優(yōu)勢是很明顯的。

2、 網站內的網頁間導出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高 搜索引擎 對網站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題，使該主題的 關鍵詞 在 搜索引擎 中具有排名優(yōu)勢。在內鏈建設中，我們應該遵循以下原則：

1、 控制文章內鏈數(shù)量：穿插于文章內的鏈接可以根據(jù)內容的多少控制在3—8個左右。

2、 鏈接對象的相關性要高。

3、 給重要的網頁更多的關注：使重要的更有 關鍵詞 價值的網頁得到更好的排名。

4、 使用絕對路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略

我們強調大型網站的內鏈建設，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設。外鏈的建設雖然沒有中小網站 那么重要，但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈。

1、 我們來看交換鏈接應該要遵循哪些原則：

a、 鏈接文字中包含 關鍵詞

b、 盡量與相關性高的站點、頻道交換鏈接

c、 對方網站導出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值

d、 避免與未被收錄以及被 搜索引擎 懲罰的網站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接 誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

六、第六部分，網站地圖策略

有很多大型網站不重視網站地圖的建設，不少大型網站的網站地圖只是敷衍了事，做一個擺設。其實網站 對于大型網站是很重要的，大型網站海量的數(shù)據(jù)、復雜的網站導航結構、極快的更新頻率使得 搜索引擎并不能完全抓取所有的網頁。這就是為什么有的大型網站擁有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名 ？

Html地圖：

1、 為 搜索引擎 建立一個良好的導航結構。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向導航，橫向導航主要是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向導航主要是針對關鍵詞 .

3、 每個頁面都有指向網站地圖的鏈接。

Xml網站地圖：

主要針對Google、yahoo、live等 搜索引擎 .因為大型網站數(shù)據(jù)量太大，單個的sitemap會導致 sitemap.xml文件太大，超過 搜索引擎 的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在 搜索引擎 建議的范圍內。

七、第七部分， 搜索引擎 友好寫作策略

搜索引擎 友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對取得好的 搜索引擎 排名的很關鍵的一部分。而 SEO 人員不可能針對每 個網頁都提出 SEO 建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照 搜索引擎友好的原則去寫作，則產生的效果是很恐怖的。

1、 對寫作人員要進行反復培訓：寫作人員不是 SEO ，沒有經驗，不可能一遍就領悟 SEO 的寫作技巧。所以 要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。

2、 創(chuàng)造內容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

3、 重視title、meta寫作：例如Meta雖然在 搜索引擎 的權重已經很低，但是不好的meta寫作例如堆積關 鍵詞、 關鍵詞 與內容不相關等行為反而會產生負作用。而Title的權重較高，盡量在Title中融入 關鍵詞 .

4、 內容與 關鍵詞 的融合：在內容中要適當?shù)娜谌?關鍵詞 ，使 關鍵詞 出現(xiàn)在適當?shù)奈恢茫⒈３诌m當?shù)年P 鍵詞密度。

5、 為 關鍵詞 加入鏈接很重要：為相關 關鍵詞 加入鏈接，或者為本網頁出現(xiàn)的其他網頁的 關鍵詞 加入鏈接 ，可以很好的利用內鏈優(yōu)勢。

6、 為 關鍵詞 使用語義化標簽：

八、第八部分，日志分析與數(shù)據(jù)挖掘

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實不管是大型網站還是中小網站，都是一件很有意義的工作。只是大型網站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因為數(shù)據(jù)量實在太大，所以我們要具備足夠的 耐心來做該項工作，并且要有的放矢。

1、 網站日志分析：網站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出 率、PV等。跟 SEO 工作最相關的主要有以下三種：

a、 搜索引擎 流量導入

b、 搜索引擎 關鍵詞 分析

c、 用戶搜索行為統(tǒng)計分析

2、 熱點數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過自身的網站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己對熱點的把握能力 來進行熱點數(shù)據(jù)的挖掘。熱點數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：

a、 把握行業(yè)熱點，可以由編輯與 SEO 共同完成

b、 預測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門信息。

c、 自己創(chuàng)造熱點，如炒作等

d、 為熱點制作專題

九、第九部分，為關鍵詞創(chuàng)作專題

除了最終頁面，各種針對熱門的 關鍵詞 所制作的專題應該作為網站的第二大 搜索引擎 流量來源。我們在對熱點數(shù)據(jù)進行挖掘后，就可以針對這些熱門 關鍵詞 制作專題了。制作的專題頁的內容從何而來？我們一般通過程序實現(xiàn)對應 關鍵詞 相關的信息進行篩選聚合，這樣就使得內容與 關鍵詞 高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內容。當然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的 搜索引擎 排名的，我們可以通過文章內鏈、頻 道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

1、為熱點 關鍵詞 制作專題。

2、 關鍵詞 相關信息的聚合

3、輔以文章內鏈導入鏈接

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