廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)是為了使廣告更有效地表現(xiàn)和傳達(dá)信息，要注意它的設(shè)計(jì)原則并加以利用，繼而發(fā)揮它應(yīng)有的作用。認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)不是一門(mén)純粹的藝術(shù)，是設(shè)計(jì)師要把廣告的抽象內(nèi)容變?yōu)榫唧w形象運(yùn)用于人們的視覺(jué)，需要運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段，總體來(lái)說(shuō)廣告是離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn)的。下面給大家介紹廣告設(shè)計(jì)具有哪些特殊的表現(xiàn)手法？

平衡

廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素很多，在編排設(shè)計(jì)時(shí)要合理安排與配置，以達(dá)視覺(jué)印象的對(duì)稱(chēng)平衡。平衡分為對(duì)稱(chēng)平衡和非對(duì)稱(chēng)平衡兩種形式。非對(duì)稱(chēng)的平衡是一種不以中軸來(lái)配置，而利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺(jué)的呼應(yīng)與和諧的平衡形式。這種平衡是通過(guò)改變各個(gè)組成部分的“重量”而達(dá)到的，也會(huì)使人感覺(jué)新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。

動(dòng)勢(shì)

動(dòng)勢(shì)的目的有兩點(diǎn)：一是使消費(fèi)者看到廣告就想看下去，二是使消費(fèi)者看到廣告的全部。動(dòng)勢(shì)大概基于這個(gè)事實(shí)來(lái)設(shè)計(jì)，在視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中，人們看圖畫(huà)或文字時(shí)，眼睛是從左向右移動(dòng)的。這樣，人們的眼睛也就養(yǎng)成按這個(gè)方向移動(dòng)的習(xí)慣，我們記住這點(diǎn)，就能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動(dòng)勢(shì)來(lái)提高藝術(shù)表現(xiàn)。動(dòng)勢(shì)運(yùn)用包括直接動(dòng)作和間接動(dòng)作，也可以使兩者相結(jié)合。使消費(fèi)者在接觸廣告畫(huà)面的瞬間很快對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

敢想

成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來(lái)很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來(lái)加深對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，準(zhǔn)確把握好生活中充滿(mǎn)情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。

夸張是構(gòu)思新奇，立意獨(dú)特，在新奇中求變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產(chǎn)品通過(guò)這種藝術(shù)表現(xiàn)給人留下更加鮮明深刻的印象。

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