言簡(jiǎn)意賅

所有戶外廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)，向流動(dòng)的觀眾推銷，而受眾從你身邊經(jīng)過(guò)的時(shí)間不超過(guò)10秒。特別是駕車經(jīng)過(guò)，即使他們想看，也不會(huì)把車停下來(lái)，所以時(shí)間只夠你提一個(gè)主題，它屬于提醒性的廣告。

因?yàn)榭此臅r(shí)間很短，不能使人迷惑不解，必須刪除不相干的內(nèi)容，集中于主要意義上。每幅廣告不超過(guò)7個(gè)字或稍多一點(diǎn)。

圖形易識(shí)

戶外廣告的提醒作用和遠(yuǎn)距離觀看等特性，要求它的圖形設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)練、鮮明，易于主體特質(zhì)的辨認(rèn)。設(shè)計(jì)戶外廣告，首先要考慮廣告將告訴人們什么，然后以最能直接顯示該主體的圖形引導(dǎo)整個(gè)版面，讓人們的眼光一接觸到廣告，就能立即正確接收它的訊息。

此外，還要考慮圖形吸引人的效應(yīng)，例如：某個(gè)食品廣告圖形,能夠讓人一看到就垂涎欲滴，從而導(dǎo)致購(gòu)買行動(dòng)。那么這個(gè)廣告在食物渲染上就做到了直接、準(zhǔn)確、明白，是非常成功的。

反之，有些戶外廣告雖然人們反復(fù)從其旁邊經(jīng)過(guò)，甚至能說(shuō)出其中某些圖形印象，但卻不知該產(chǎn)品是何物，這主要是廣告圖形沒(méi)能直接顯示出產(chǎn)品特性之故。

色彩醒目

由于遠(yuǎn)距離觀看的需要，戶外廣告的色彩設(shè)計(jì)必須明快，必須有色度上的和明度上的反差，才能將訊息傳遞到較遠(yuǎn)的地方。原色是純度高的色彩，大量使用原色，對(duì)提高廣告色彩明快度是很有幫助的。

原色在使用時(shí)要特別考慮主次關(guān)系，否則會(huì)出現(xiàn)眾色爭(zhēng)寵的現(xiàn)象，讓人眼花繚亂。一般以某種原色為主調(diào)，以另外兩種原色或黑、白等明度對(duì)比色作點(diǎn)綴最為適宜。

色彩的搭配要考慮其所起的作用，比如用于產(chǎn)生極遠(yuǎn)的效果，以紅、白或藍(lán)、白配合為佳；便于閱讀，則首選黃底黑字，當(dāng)然其他顏色的組合，也可能產(chǎn)生好的效果，但必須盡量少用復(fù)色。

對(duì)比強(qiáng)烈

戶外廣告要想在極遠(yuǎn)的位置都有很好的視覺(jué)效果，還取決于強(qiáng)烈的對(duì)比設(shè)計(jì)，包括體重的對(duì)比、明暗的對(duì)比、大小的對(duì)比、色彩的對(duì)比等。戶外廣告有著較大的可視面積，可以夸張地表現(xiàn)比實(shí)際大得多的東西。

各種對(duì)比手段的運(yùn)用都是以一種特制的物體、圖形、文字色彩作為參照系，去襯托另一相反或相關(guān)特制的物體圖形、文字、色彩等，增強(qiáng)廣告的感染力。

字體單一

廣告設(shè)計(jì)和設(shè)置上都要考慮方便人們觀看，特別是要排除廣告自身帶給觀眾的閱讀障礙，那么除廣告內(nèi)容精煉外，字體的單一也是十分重要的。

人們從廣告前經(jīng)過(guò)的時(shí)間只有幾秒鐘，如果幾秒鐘內(nèi)面對(duì)一條多種字體混在一起的廣告，會(huì)因視覺(jué)擾亂、不易閱讀而錯(cuò)過(guò)完整地接受廣告訊息。所以，一個(gè)戶外廣告最好只采用一種字體。

那么選擇哪種字體呢？采用黑體字為上上乘，黑體字粗壯有力，等寬的筆畫(huà)直來(lái)直去，無(wú)任何多余裝飾，其遠(yuǎn)距離觀看時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)某些筆畫(huà)看得清、某些筆畫(huà)看不清的現(xiàn)象。

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