商標是我們每天遇到的課題，它被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽的影響。

但是，可能有一部分覺得，我的企業才剛剛起步，有必要注冊商標嗎？申請注冊還要花錢，且還是暫時不知名的商標，誰會知道未來的世界如何？

商標的重要性

商標究竟有多重要，看看幾個案例或許就一清二楚了。

小說《羋月傳》火的時候，有個鄭州小伙用4000元的價格注冊了食品類的羋月商標。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時，有人發覺這個商機，花60萬元人民幣買走了這個商標！后來小伙子還特后悔，因為電視劇那么火，賣便宜了......

騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商標都被別人搶注，現在還在艱難的打官司。

就連“京東”這個商標，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費了老鼻子勁才拿回來商標權的。花費的時間和銀子，就沒法提了。估計東哥會說：說多了都是淚啊！

商標的作用

從上面的案例可以看出，商標對于一個企業來說太重要了，具體可以總結為以下幾大意義：

商標是市場中的通行證

商標是企業品牌文化的精髓，而企業品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。在有些國家或者地區需要申請注冊商標，商品才能進駐該國家或地區的大型賣場。

企業一般在印刷廠印刷標簽，包裝或在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的注冊商標證明文件。最重要的是，國際之間的貿易是離不開商標的。

商標是企業的標志

商標就像是戰爭中的戰旗，中風陷陣的精神動力，代表著榮耀，是企業精神的象征，也是企業上品，服務所占領領域的最直接表述。

商標是資產中實力的一部分

商標的評估價值能增加企業總額，而且越高價值得品牌就越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況，可以間接的反映出大眾對商標的接受程度。

商標是企業信譽的載體

商標不僅僅是區別商品和服務來源的標志，還是企業的信譽，競爭力強弱的象征，企業信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

商標凝結了所標示商品，服務，以及該商品的經營者，服務提供者的信譽，商標是商品，服務信譽和與之相關企業信譽的最好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力，打開商品銷路都有十分重要的作用。

商標是品牌糾紛中的盾牌

在商標糾紛中，注冊商標是絕對占優勢的，已注冊的商標就好比是戰爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個盾牌的主人，注冊商標享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候還可以反彈傷害給敵人。

當前題目：商標的作用
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