大部分行業的市場結構是金字塔型的。即：產品越低檔，市場規模就越大;越高檔，市場規模就越小。如果大家認同這種結構的存在，緊接著就可以得到這樣的結論“大企業做大市場，小企業做小市場”。

原因很簡單，大企業由于規模大，可以大幅度降低其單位固定成本，也可以在一定程度上降低其單位變動成本，由此就獲得總成本的優勢。而中小企業，如果沒有特殊的社會資源和支持，獲取總成本優勢就很難了。他們肩負著沉重的固定成本分攤壓力，并在單位變動成本上也有可能比大企業高出很多。

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，以及讓企業的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網絡營銷為企業利用互聯網建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業還是中小企業都可以用適合自己企業的方式展現品牌形象。但目前被眾多企業認為，網絡品牌建設的基礎就是企業網站的建設，然后在千方百計的通過一些的推廣措施，如競價排名，群發郵件等，然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。

其實這個做法，在早期應該可行，但現在的隨著技術的簡潔，各種企業都有自己的網站，基本上已經起不到什么作用了，競價排名只能讓自己的網站陷的越來越深，無休止的競價得意著恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不過我們得明白的一點就是：通過企業的網絡推廣，品牌的價值轉化為實現持久的顧客關系和更多的直接收益是有用的。所以說，企業想通過建站推廣自己的品牌，只能說是最原始的網絡營銷手段之一。

如今網絡營銷已經成為企業推廣公司的一大宣傳手段，企業如何利用網站進行網絡營銷？下面我們就以百度搜索引擎為例，對網絡營銷進行簡單分析。

一、網站關鍵字的體現

在網絡營銷中關鍵字是一個直接影響搜索引擎對網站排名收錄的重要因素。具體是指在內容首段和底部出現的網站主要關鍵字，用戶和蜘蛛在瀏覽頁面時可以通過關鍵字有目標的進行搜索。所以網站在設計關鍵字時可以加粗或者斜體的方式凸顯出關鍵字，注意關鍵字的放置位置，一定要利于蜘蛛的檢索，這樣才能被蜘蛛發現收錄，取得好的排名。

二、網站新聞板塊的設計

網站的新聞板塊主要發布企業的最新動態，有官方的權威性和時效性。最好放置在首頁的左上角，因為百度蜘蛛的抓取習慣總結為從上到下，從左到右。所以左上角放置新聞板塊對網站的優化是十分有利的，方便搜索引擎對網站相關信息的抓取，有利于進行網絡營銷的進行。

三、友情鏈接

友情鏈接作為網站外鏈的一種，是網站高質量外鏈的主要來源之一，友情鏈接的權重也是其他外鏈不可比擬的。由此可見一個優質的友情鏈接設計，在網絡推廣和優化方面的有很重要的影響。

四、圖片信息處理

很多網站喜歡添加圖片或者flash來吸引用戶注意，但搜索引擎對圖片的辨別度很低，如果不能被收錄，圖片做的再好也不能被用戶所識別，策劃者的心思也就白費了。最后的方式是在圖片上進行標記，可以設為插圖形式附上文字敘述，一方面搜索引擎了解到我們圖片的中心內容，便于搜索引擎的收錄；另一方面免去了單調的純文字敘述，更能吸引用戶的關注。

網站欄目：企業如何利用網站進行網絡營銷推廣
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