網(wǎng)絡營銷要注意哪些方面？

2014-08-02 分類：網(wǎng)站建設

網(wǎng)絡營銷要注意哪些方面？在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，傳統(tǒng)的市場營銷管理受到了前所未有的沖擊，品牌營銷正在發(fā)生著翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的一種揚棄，有著自身獨特的特點和優(yōu)勢。隨著它的不斷發(fā)展，新的營銷理念不斷出現(xiàn)，營銷方式也開始隨之發(fā)生變化。

那么，企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷時應該重點關注那些方面呢？重點關注以下幾個方面：傳播方式、消費場景、差異化、精神滿足。
1、傳播方式

新媒體推廣與傳統(tǒng)媒體推廣大區(qū)別在于，傳統(tǒng)商品是擺放在柜臺上，通過各種方式來吸引本地客流來到產(chǎn)品面前，但也只有經(jīng)過這個柜臺的顧客才能有機會接觸到它。這個商品的接受度就會受到店面位置、客流量和時間的制約。而將一個產(chǎn)品放到網(wǎng)絡上時它就會突破時間和空間的限制，它可以由一個平臺或是幾個平臺展現(xiàn)到千千萬萬的網(wǎng)民面前。這就使它被大眾接受度大大提高。

2、消費場景

消費場景是伴隨數(shù)字化時代到來而產(chǎn)生的新的營銷理念，尤其是互聯(lián)網(wǎng)移動端的普及，消費場景更是被推送到了風口上。消費場景是什么？場景要分為場和景。“場”是時間和空間的概念，用戶要在這個空間里停留和消費。“景”就是情景和互動。當用戶停留在這個空間的時間里，要有情景和互動讓用戶的情緒觸發(fā)，并且裹挾用戶的意見。
因此，企業(yè)在做產(chǎn)品設計或是產(chǎn)品推廣時，務必要清楚產(chǎn)品是要置于什么樣場景下同消費者產(chǎn)生互動，能夠讓消費者一到這個場景下就會想到與企業(yè)相關聯(lián)的產(chǎn)品，從而進行消費。
3、差異化
隨著科學技術的高速發(fā)展，國家與國家、地區(qū)與地區(qū)、人與人之間的距離被無限拉近。全世界各種產(chǎn)品和服務都會很容易出現(xiàn)在消費者面前。如果企業(yè)依然將精力放到同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品上，那投資回報率將會非常的低。這時企業(yè)需要了解消費者的潛在需求、去做差異化產(chǎn)品，來滿足消費者的隱性需求。當消費者選擇增多時，消費者的隱性需求也是逐漸增多的。4精神滿足
生活在一個節(jié)奏飛快，生活壓力巨大的社會環(huán)境中，人們的思想每天或多或少都會處于焦慮、恐懼、無助等負面的情緒中。對于現(xiàn)在的消費者來說，企業(yè)的產(chǎn)品或服務不僅要滿足功能和情感需求，還要滿足精神層面上的需求。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的來臨，正在對傳統(tǒng)營銷理念帶來前所未有的沖擊，企業(yè)必須積極的應對甚至擁抱變化，才能因地因時的不斷超越自己，引領行業(yè)!

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