品牌營銷是考慮如何將企業品牌植入傳播，是企業的生存之道。2014上半年，奇虎360在其品牌營銷上做了哪些事情，怎么操作的?本文作者分析了360以“安全”為名進行的一系列的捆綁式品牌營銷，三點讓你看清360捆綁式品牌營銷技巧：一順勢從制高點構建營銷理念，二用熱點背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”。

先讓我們來看下從今年開年以來，360在其品牌營銷上做了哪些事情。

2014年3月11日，微軟中國宣布與國內知名安全廠商360公司展開密切合作，后者推出360安全衛士“XP遁甲”為中國2億windows xp用戶繼續提供安全防護，同時提供便捷的windows8升級方案。4月14日，360與奧克斯正式啟動在智能空調上的合作，360副總裁沈海寅曾對媒體透漏：360想通過路由器，切入家庭互聯網。4月15日，360與國內知名壽險公司泰康人壽達成戰略合作，宣布正式啟動“安全啟航”項目推出“飛常保”產品，較早全民免費航意險模式，年保額達100萬元，為13億國人提供航空安全保障，此舉應是受到馬航事件啟發而做。4月28日，360手機衛士與電影《竊聽風云3》主創團隊聯合舉行戰略合作發布會，宣布其與電影《竊聽風云3》展開多方位深度合作，同時正式啟動519手機安全日公益行動，而且還將配合電影，在國內為數不多推出兩大防竊聽功能——隱私防竊聽、通話防竊聽。6月21日，在《變形金剛4》中國區首映禮上，360是《變形金剛4》為數不多指定安全合作伙伴。

讀者可根據上述360開年以來的動作找些要點：為XP用戶提供安全防護、借360安全路由器切入智能家居互聯網、和國內壽險公司啟動“安全啟航項目”、攜手《竊聽風云3》展開合作推出兩大防竊聽功能、成為《變形金剛4》的安全合作伙伴。從這些要點我們可以得知：360在以“安全”為名進行一系列的捆綁式品牌營銷。

順勢從制高點構建營銷理念

為全球用戶較多使用歷史較長的操作系統提供安全護航，由智能路由器切入智能家居互聯網，受馬航事件啟發和國內壽險公司啟動生命安全啟航項目，利用熱映影片順勢推出兩大防竊聽功能，成為《變形金剛4》的安全合作伙伴一起“保衛地球安全”，360在其以“安全”為名的捆綁式營銷一系列動作里，無一例外都根據自身產品特點，均從某一“思想”或“道德”制高點上給網民構建起一種以“安全”為名的品牌營銷理念，借此讓自己安全廠商的名頭進入人心。

用熱點背景事件做助力

上述提到的360在進行品牌營銷時，都利用了熱點背景事件做其助力。微軟與360展開合作源于XP系統的退役，與奧克斯進行智能空調扇的合作是順應現下的智能家居趨勢，和泰康人壽推出“飛常保”產品借馬航事件關注度而來，利用時下影迷關注的電影《竊聽風云3》與《變形金剛4》，推出契合電影主題的產品和營銷活動，這一系列的動作背后全有熱點背景事件的身影存在，無疑更加容易達到其品牌營銷的目的。

找好同伙做“捆綁”

要想清晰快速直接的讓受眾感受到你要傳達的意圖，除了自身構建起好的營銷理念之外，找好同伙做“捆綁”也起著重要的作用。360在開年以來，借助熱點背景進行的品牌營銷動作，均做到了很好的捆綁。微軟、奧克斯、泰康人壽均是各自行業的領頭羊，電影《竊聽風云3》與《變形金剛4》都屬時下熱映影片，和上述同伙做“捆綁”，有助360在相應行業給受眾傳達其品牌營銷理念和進行較為廣泛的社會網絡信息源傳播。

一順勢從制高點構建營銷理念，二用熱點背景事件做助力，三找好同伙做“捆綁”，奇虎360，一個雖然在互聯網行業被一些廠家稱 為“流氓廠商”，但就是這個“流氓廠商”，有時候讓我們無言以對。

移動互聯網時代撲面而來，傳統媒體、新媒體、自媒體等眾多媒體形式層出不窮，大數據有效營銷似乎成了人們的口頭禪，品牌營銷模式面臨著一場前所未有的革命。如何把無形的營銷網絡鋪設到公眾心里，如何使消費者從心里產生對品牌的認同，奇虎360循序漸進式捆綁式品牌營銷實際上就非常成功。上層從制高點出發，同層做捆綁，配以熱點背景事件產生心理沖擊，360以“安全”名義冠以自己安全廠商的頭銜，輪番造勢反復加深人們心中的印象，實在妙哉。歡迎大家持續關注北京網站建設公司的網站，希望大家能夠從創新的網站中學到東西，增強自己的知識。

網頁標題：360以“安全”為名 捆綁式品牌營銷如何做？
URL地址：http://m.2m8n56k.cn/news/107789.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供響應式網站、動態網站、面包屑導航、網站建設、自適應網站、關鍵詞優化

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯