1.關鍵字、關鍵詞和關鍵短語(Keyword、keyterm 和 keyphrase)

關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面(也稱為 SERP)上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的 組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞這個術語表示所有這三種類型。例如一個小說網的標題為：小說網，免費小說網。其中這包含的是關鍵詞。

2.關鍵詞密度(keyword density)

也被稱為搜索項密度(term density )是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200 個詞的網頁是關鍵詞“失眠 癥”被找到，而你的網頁上這個詞出現(xiàn)了12 次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6% (12/200)。搜索引擎通常認為有 5-7%關鍵詞密度的網頁 是很高質量的網頁。

3.引擎蜘蛛(Spider)

爬行器在Web上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜(Webcrawler)或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁面也是為了吸引爬行器的注意。

4.網站目錄(Directory)

目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

5.競價排名(bid)

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結果的排名。其很簡單的形式，付費搜索結果顯示出價一方的網頁鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

6.鏈接農場(Link farm)

在優(yōu)化術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽優(yōu)化方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

7.交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接，是對一個網頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網頁的鏈接。

8.有機列表(Organic listing)

有機列表是SERP中的免費列表。有機列表的優(yōu)化通常涉及改進Web站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

9.PageRank(PR)

PageRank 是 迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。優(yōu)化 和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術語描述網頁 在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 優(yōu)化 的重要部分。

10.付費列表(Paid listing)

顧名思義，付費列表是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。

11.排名(Ranking)

排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。優(yōu)化 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

12.排名算法(Ranking algorithm)

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

13.搜索引擎營銷(Search engine marketing，SEM)

SEM 這個術語可以與 優(yōu)化 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 優(yōu)化 技術。

14.搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization，優(yōu)化)

優(yōu)化是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。優(yōu)化 主要用來提高有機列表的排名。我使用 優(yōu)化 這個術 語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。SEM是通過搜索來進行的所有技術，優(yōu)化只是其中的一部分。現(xiàn)在很多廣告商或者企 業(yè)，例如廈門二手網，資訊類，醫(yī)療類等通過搜索競價排名來營銷，也是屬于SEM的范疇。

15.搜索引擎結果頁面(Search engine results page，SERP)

SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排(placement)。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 優(yōu)化 領域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)是一切。

16.垃圾技術(Spamming)

垃圾技術是一種欺詐性的 優(yōu)化 手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現(xiàn)為多種形 式，但是 “垃圾技術” 很簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術，優(yōu)化 方法可分為兩大類：

17.黑帽優(yōu)化(Black hat 優(yōu)化)

用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽優(yōu)化 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。

18.白帽優(yōu)化(White hat 優(yōu)化)

正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽優(yōu)化 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對優(yōu)化有益。

19.隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術，通過這種技術，網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

20.谷歌跳舞(Google Dance)

谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結果進行更新、重組的過程。谷歌一般每個月對其搜索數據庫進行一次更新。新的網頁被加入，無效網頁被刪除， 對收錄網站進行多方面深度檢索，也可能在這期間調整算法。在“跳舞時期”(三到五天內)，谷歌的搜索結果會有大幅度的波動，幾乎每一分鐘都會有變化。這一更 新過程可以很容易地通過搜索結果的顯著變化來識別。“跳舞”一般持續(xù)幾天時間，跳舞結束后，Google搜索結果和網站外部鏈接數量趨于穩(wěn)定，直至下一個 周期的到來。

21.搜索結果(search result)

作為對搜索者的搜索請求的響應，搜索引擎返回匹配網頁的鏈接，這個鏈接是搜索結果。搜索引擎使用多種技術來斷定哪個網頁與哪個搜索請求匹配，并且根據相關 程度來對自然搜索匹配結果進行排名，見很匹配的結果呈現(xiàn)在第付費放置和目錄結果通常同時受到相關性以及網站所有者競標結果的影響。

22.站點地圖(site map)

一個對蜘蛛程序友好的網頁，它提供了指向網站域里面其他網頁的鏈接。對一個小型網站而言，站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網頁的鏈接。中到大型站點使用站 點地圖鏈接到域里面主要的中心網頁(這些網頁會很終依次實現(xiàn)對站點上所有網頁的訪問)。

23.作弊(spam)

1.非索要的不合法電子郵件，通常包含商業(yè)信息或者欺詐性的主題，未經允許投遞給收信人。

2.也被稱為搜索作弊技術，被網站設計來愚弄搜索引擎的不道德(但是合法)技術，即使其網頁對一搜索請求不是很佳匹配，也會得到顯示。

24.超搜索引擎(metasearch engine)

一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結果并顯示在單一的結果列表上。

25.301重定向(permanent redirect)

也被稱為重定向，是一條對網站瀏覽器的指令,來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL,當一個網也經歷過其 URL 的很后一次變化以后時使用.一個重定向是一種服務器端的重定向,能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

26.302 (temporary redirect)

重定向也被認為是暫時重定向，一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的 URL，當一個網頁經歷過短期的 URL 的變化時使用。一個暫時重定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

27.權威性站點(Authorit)

網站所被認為的專業(yè)水平，通常用其向內超鏈接的網絡來衡量。搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內鏈接的網站給予高度的重視，并對匹配站點主題的搜索請求，將這些站點放在搜索結果的前面。

28.權威性網頁(authority page)

是某個主題有很多鏈接所指向的網頁。

29.反向鏈接(back links)

是所說的向內鏈接(inbound link)，指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

30.雙向鏈接(tow-way link)

也被稱作相互鏈接，是對一個網頁有超文本鏈接，同時目標網在鏈接回來原來的網頁。

31.網站日志(web log)

a.在網站服務器上的一個文件，作為服務器所執(zhí)行的每個操作的記錄。日志文件能夠在通過很復雜的方法來進行分析，來測定網站訪客的數量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序)，以及他們所瀏覽的網頁數量。

b.也被稱為博客，是一種在線的個日刊物，一種互聯(lián)網上的定期欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似雜志專欄，專注在感興趣的特定主題上。

32.廣告條(banner ad)

也成為廣告橫幅廣告，通常在網頁的突出部分出現(xiàn)為一個大型彩色長方形，類似出現(xiàn)在報紙和雜志上的廣告。點擊廣告條會將訪客帶到廣告主的網站。

33.行為模式(behavior model)

對一群人執(zhí)行某種任務行為的抽象化概括，用來衡量和分析他們在做什么。這個分析能夠建議在進行任務后續(xù)行動時候如何改進流程。

34.競價(bid)

為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結果的排名。其很簡單的形式，付費搜索結果顯示出價一方的網頁鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

35.競價差(bid gap)

在付費競標中兩個相鄰位置的兩個競價之間明顯的差異。例如，當競標方當前排名第50美分，而排名第40美分，競標價差是10美分。

36.網絡日志(blog,是weblog的簡寫)

也被成為博客(blog)，是一種在線的個人刊物，一種互聯(lián)網上的欄目。有些博客是回憶往事的私人日記，但另外一些類似的雜志專欄，專注在感興趣的特定主題 上。如：點擊(click) 互聯(lián)網用戶使用他們的鼠標來訪問新的網頁。網站評測系統(tǒng)程序抓住所有訪客的點擊進行評測和分析。

37.點擊欺詐(click fraud)

點擊付費搜索列表而沒有轉化意向的不道德行為，只是為了導致收取按點擊所付的費用。

38.偽裝(cloaking)

也被稱為 IP 發(fā)送(IP delivery),一種作弊技術，對同樣的 URL，設計一個程序來返回給真實的訪客的網頁，以及一個不同版本 ----一 個滿是關鍵詞的網頁，后面這個網頁被設計來得到更高的搜索排名。術語“掩飾”來自網站主人訪客通過查看他們的 HTML 編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機密。

39.內容(content)

一種互聯(lián)網術語，指的是網頁上的文字和圖片。搜索引擎經常一覽內容的優(yōu)化，因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關的網頁。 內容編輯(content writer) 外圍搜索團隊的專業(yè)人員之一，負責寫作網頁上的信息內容，職責與銷售產品的人員不同。

40.Cookie

瀏覽器用來存儲網頁需要記住信息的方法。例如，一個網頁能夠存儲你訪客名字在Cookie 中，這樣每次當他們再來的時候，他們的名字能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網站的首頁上。

41.文案編輯(copy writer)

搜索營銷外圍團隊的網站專業(yè)人員之一，負責寫作網頁上表達信息的內容，職責與傳達信息不同。

42.按效果所付成本(CAP, Cost Per Action)

也被稱作每次行動成本，是一種收費形式，只有搜索者采取了“行動”時，你才需要付錢——通常是一次購買你產品的行為。在實CAP價格主要應用在固定放置或者購物搜索，而不是基于競價的廣告。在所有搜索引擎上價格從5美元到50美元不等。

43.爬行(crawler)

是蜘蛛程序(spider)，是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網上定位和索引每個網頁，這樣能夠響應搜索者的搜索要求。成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網站上找到幾乎所有的網頁。

44.CSS (Cascading Style Sheet)

串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個HTML文件每個標簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

45.描述標簽(description tag)

是HTML的要素，包含了網頁的大綱。搜索引擎有時候對頁面描述匹配搜索請求，這樣提高描述的質量可能是優(yōu)化網頁的好方法。

46.目標頁面(destination page)

依據網頁的領結理論，從核心網頁鏈出的網頁，它并不自己鏈回到核心網頁。目標網頁通常是高質量的頁面，但它們可能是公司網站的部分，更多地的有內部鏈接而不是外部鏈接。

47.目錄(directory)

有成百上千個主題的名單(如飛魚或者是花邊)以及很多與這個主題相關的鏈接。雅虎是目錄很的例子，但是大多數的目錄比起文本

48.目錄列表(directory list)

關于一個特定主題很多超鏈接之一。站點的主人發(fā)送網頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”。雅虎以及放目錄是很的網站目錄的例子。

49.門戶網頁(doorway page ,gateway page, entry page)

是一種作弊技術，通過它，一個網頁被專門用于得到高的搜索排名，而對站點的訪客沒有任何價值。和搜索登陸頁面不同，一個門戶網頁通常盡量保持對瀏覽網站訪客的隱藏。

50.外向的鏈接(external link)

從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉換到新的站點上。搜索引擎會認為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

51.隱藏的鏈接(hidden links)

一種作弊技術，通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)。作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網頁上。

52.隱藏文本(hidden text)

一種作弊技術，通過這種技術，網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

53.向內的鏈接(inbound links)

也被稱為反向鏈接，指的是從一個網頁到你網頁的超級鏈接。從你站點外鏈到網頁的向內鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據相關性來對搜索結果排序的時候有很高的價值。

54.索引庫(index)

搜索引擎有的網站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上。當搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網頁。搜索索引庫是搜索引擎的主要數據庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

55.索引(indexing)

是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網上每個詞以及對應網頁位置的過程。搜索索引庫是很主要的搜索引擎數據庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。有時也稱為收錄。

56.內在鏈接(interior link)

在你網站內部深層的超文本

57.內部鏈接(internal link)

從網站上一個網頁到另一個另網頁的鏈接，使得訪客轉到新的網頁上。搜索引擎不看重這些鏈接。

58.關鍵詞(keyword)

一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經常輸入作為搜索請求。

59.關鍵詞密度(keyword density)

也被稱為搜索項密度(term density)，是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200個詞的網頁是關鍵詞“被找 到，而你的網頁上這個詞出現(xiàn)了12次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6%(12/200)。搜索引擎通常認為有6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。(更高關鍵詞密度的網頁會被懷疑在作弊。)

60.關鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)

是一種作弊技術，通過它關鍵詞被過度使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

61.關鍵詞布置(keyword placement)

也被稱為術語布置，一種關于詞語在網頁上位置的價值衡量標準。所有的詞語在網頁上不是平等。在網頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要——這些詞語的所在的位置是它度。

62.關鍵詞突出程度(keyword prominence)

是一種結合術語在網頁上布置和位置的衡量指標，表明其對搜索引擎的價值。很突出的關鍵詞位置是網頁標題的個詞，因為標題布置，并且是在很好位置的第

63.鏈接(link)

一套關鍵詞，一個圖片或者其他“帶到另一個網頁上。搜索引擎在爬網頁的時候特別注意向關性來排名網頁的時候注意向內的鏈接。

64.鏈接分析(link analysis)

也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術，通過檢測網頁之間的網絡鏈接來決定網頁的權威程度。搜索引擎在按相關性排名搜索結果的時候也使用鏈接分析

65.鏈接工廠(link farm)

是一種作弊技術，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬

66.家族內鏈接(link within the family)

在兩個有相似 IP地址、或者相似數據庫信息，或者錨定文本間網站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的

67.日志文件(log file)

在你網絡服務器上的文件，記錄服務器發(fā)生的每次行動。日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網頁數量。

68.匹配頁(match)

一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網頁。搜索引擎使用不同的技術來決定哪個網頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關性對網頁排序，這樣很好的匹配頁會很先出現(xiàn)。

69.MEAT更新重定向(meat refresh redirect)

在你 HTML區(qū)段的 mega tag,指示瀏覽器與輸入不同的 URL (例如 )。這種標簽閃現(xiàn)在屏幕上(在這個例子中是5秒)，之后才展現(xiàn)新的URL。不好的是，這種技術通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

70.單向鏈接(one-way link)

鏈接到一個網頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回到原來的網頁。

71.優(yōu)化內容(optimizing content)

一個搜索營銷術語，關于修改網頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關搜索請求更容易地找到這個網頁。

72.網頁瀏覽量(page view)

網頁評測術語，用來計算站點上有多少網頁被個體的訪客來閱覽。如果三個人看一個網頁一次，并且兩個人看同樣的網頁兩次，這個網頁有了7次頁面閱覽。

73.付費鏈接(paid link)

一個鏈接到目標站點的超鏈接，是已經向來源網站付錢購買的。

74.重定向(permanent redirect)

也被稱為301重定向，是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網頁經歷過其URL的很后一次變化以后時使用。一個定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

75.排名(ranking)

搜索引擎所使用的技術來揀選匹配網頁，生成搜索結果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結果，而大部分的搜索引擎是按照相關性排名。決定很終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密

76.排名算法(ranking algorithm)

是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結果頁面的軟件。搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數排名是按照相關性。搜索引擎的相關性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

77.排名要素(ranking checker)

一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結果網頁的生成揀選匹配。相關性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網頁的位置，網頁的權威性(基于鏈接分析)，在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度，等等。

78.交互鏈接(reciprocal link)

也稱作雙向鏈接，是對一個網頁不光有超文本有和原始網頁的鏈接。

79.相關的鏈接(relational link)

你由于業(yè)務關系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接，這些關系例如你公司和供應商，經銷商，和顧客的關系。

80.相關性(relevance)

一個自然搜索與搜索請求相關的程度。一個有極高相關性的匹配是對那個搜索請求排名的候選結果。搜索引擎通常使用相關性排名算法，通過配，來展示搜索結 果。相關性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置，網頁的權威性(基于鏈接分析)，搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度，以及更 多其他的。

81.相關性排名(relevance ranking)

一種技術，被搜索引擎利用揀選匹配，來產生一系列的自然搜索結果，這些的匹配結果與搜索請求的相關性很接近。決定具體相關性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被 稱為排名算法，并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業(yè)秘密。相關性排名算法使用很多種要素，包括匹配搜索請求內容所在網頁的位置，網頁的權威性(基于鏈 接分析)，搜索請求中的詞語在網頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

82. Robot

對蜘蛛程序不常用的名字，是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯(lián)網上的每個可能回答搜索請求的網頁。通常只在討論robots HTML標簽或者robots.txt文件的時候使用。

83.沙盒效應(sandbox effect)

搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理。網頁可以展 現(xiàn)它要的內容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到排名其后來的流行度經過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。

84.蜘蛛程序(spider)

是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網上定位和收這樣能夠響應搜索者的請求。成功的搜索引擎營銷取決于爬的網頁

85.蜘蛛程序通道(spider paths)

是用于站點導航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，地圖，或者在關鍵網頁底部的文本鏈接。蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網頁的方法。

86.蜘蛛程序陷阱(spider trap)

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網頁顯示的技術方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序構成了阻礙。蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

87.標簽(tag)

一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法，目的是使計詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語言允許內容作者通過指明文件要素的標簽來“部分的文本 )確定了網頁的標題。

88.臨時重定向(temporary redirect)

也是 302 重定向，一條對網站瀏覽的指令，用來顯示與瀏覽器所要求顯示的不同的網址，當網頁網址發(fā)生短期的變化時使用。臨時重定向是搜索引擎能夠正確處理的一種服務器端重定向。

89.流量(traffic)

網站評測屬術語，被用來描述網站的訪問數量。網站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

90.World Wide Web

也稱為全球網或者萬維網或者簡單成為“彼此相互鏈接的網頁所形成的網絡，這些網頁展示內容或者允許網絡訪客和擁有網站的組織之間彼此發(fā)生互動。

91.XML (extensible Markup Language)

可擴展標記語言 的縮寫，一種標記語言的標準和HTML相類似允許標簽被定義來描述任何種類的數據，使得它作為數據源非常流行。

92.復制內容(Duplicate Conten)

復制內容是指完全相同或非常相似的內容出現(xiàn)在多個頁面上。復制內容既可能是由于轉載、抄襲等原因出現(xiàn)在不同網站上，也可能是因為技術原因或網站結構方面的缺 點而出現(xiàn)在同一個網站上。搜索引擎通常會根據算法選出一個版本作為原創(chuàng)，其他頁面上的相同內容被判斷為復制內容，排名會受到影響。

93.Vertical Search：垂直搜索

指的是專注于某個行業(yè)領域的搜索。垂直領域即可以不同的主題，如生活搜索、購物搜索、交通搜索，也可能是不同的媒介形式，如視頻、圖片。

94.Sandbox ：中文謂之沙盒。

沙盒是谷歌的一個單獨的索引，在沙盒里面放置著新穎發(fā)現(xiàn)的網站。當網站存在于沙盒里面，他們不會出現(xiàn)在自然搜索結果，也是不具備搜索引擎自然顯示的權利。一旦網站被谷歌驗證為合法的，它會被移出沙盒出現(xiàn)在主要的索引中。

95.302Redirect：302轉向

也稱為302重定向，302跳轉。是指用戶瀏覽器或搜索引擎蜘蛛向網站服務器發(fā)出訪問網址A的請求時，服務器返回的頭信息中狀態(tài)碼一種。表示所請求的網址A暫時性轉移到另一個網址B。除非網頁A真的是短時間轉移到網頁B，可以使用302轉向，否則不建議使用，302轉向對投過引擎不太友好。

96.CMS 內容管理系統(tǒng)

英文Content Management System的縮寫。指的是用來創(chuàng)建和管理網站軟件。目前大部分網站都是CMS系統(tǒng)管理、數據庫驅動的動態(tài)頁面。

97.灰帽優(yōu)化 (Greyhat 優(yōu)化)

灰帽優(yōu)化是介于黑帽優(yōu)化與白帽優(yōu)化之間，比較有爭議性的優(yōu)化手法，比如鏈接買賣和站群等。這些手法既可能有益于用戶，并遵守搜索引擎規(guī)則，也可能被濫用來進行欺騙性的排名。

98.錨文字(Anchor Text)

也是鏈接文字，頁面上超鏈接中可以點擊的那段文字。錨文字對于當前頁面及被指向的頁面主題都有很強的提示作用。對優(yōu)化有很大的幫助。

代碼這里是錨文字

99.內部鏈接(Internal Links)

同一個域名之間的鏈接是內部鏈接。與外部鏈接類似，內部鏈接也可以分為內部反向鏈接和內部導出鏈接

100.用戶體驗度優(yōu)化(UEO)

這里所說的用戶體驗度一般指網站的用戶體驗，顧名思義，用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網站的體驗效果，這個網站是否用戶想看到的內容和是否帶給用戶一些有價值的內容。

決定用戶體驗度的因素

1.網站的訪問速度必須夠快，一般一個好的網站打開不能超過3秒鐘，時間長會給用戶帶來不好的體驗，也許會直接把這個頁面關掉。

2.空間要穩(wěn)定。一些老用戶也許會經常來網站，如果一個網站的空間不穩(wěn)定，老是呈現(xiàn)打不開的狀態(tài)，這樣會讓我們丟失很多老用戶。

3.刪掉網站很少有用戶點擊的頁面。這樣的頁面肯定是用戶不想關注的頁面，為了減少網站的權重輸出和考慮用戶的體驗，可以把這個頁面刪掉。

4.網站的整體布局要簡潔美觀。一個簡潔美觀的網站會讓用戶更加舒心。

5.內容豐富。一個內容豐富的網站不但可以提高用戶的體驗度，還可以增加網站pv。

6.盡可能讓用戶更方便注冊登錄。如今很多網站已經添加QQ或者微博登錄，這樣更方便用戶的登錄體驗。

7.增加網站用戶的互動性。在SNS風靡全球的時代，網站與用戶的互動已經成為一種時尚，這樣可以增加用戶的參與性。

8.死鏈接。

101內部優(yōu)化

或者稱為頁面上的優(yōu)化，指的是在網站頁面上進行完全由站長自己所控制的優(yōu)化。如頁面Meta標簽的撰寫和修改、網站結構和內部鏈接的優(yōu)化等。

102.排名算法

搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數據庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結果頁面進行排名的過程。

103.SERP

Search Engine Resuits Page的縮寫，意思是搜索引擎結果頁面。用戶輸入關鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結果頁面。

104.刪除(Ban)

網站因為嚴重作弊，所有頁面被搜索引擎從數據庫中刪除，不予收錄。

105.社會化媒體(Social Media)

指強調互動，參與以及用戶產生內容的網站，比如博客、論壇、社交網絡、內容分享、社會化書簽網站等。社會化媒體網站沒有了用戶的參與和內容貢獻，本身沒有了任何內容。

106.SMM

Social Media Marketing的縮寫，中文意譯是社會媒體營銷。

SMM指的是在社會化媒體網站，如博客、線上社區(qū)、維基、視頻分享網站、圖片分享網站、社交網絡等進行營銷和公關等活動。Smm與優(yōu)化既有很大區(qū)別，也有互相促進和交叉的部分。

107.圖片Alt屬性(Image ALT Text)

指的是網頁上的圖片因為某種原因不能被顯示時應該出現(xiàn)的替代文字.代碼方式

圖片是不被搜索引擎識別的，其識別方式是依靠Alt標簽

108.網頁快照(Cache)

搜索引擎數據庫中心記錄的頁面內容拷貝。搜索引擎在結果中給出“網頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后，用戶點擊后看到的是搜索引擎數據庫中的頁面內容。用戶因為某種原因不能訪問原始網頁時，可以查看網頁快照里的內容作為參考。

109.頁面劫持(Page Hijacking)

頁面劫持是一種優(yōu)化作弊手法。指的是黑帽優(yōu)化使用各種手段，將本來應該訪問的頁面A的用戶轉向到另一個頁面B。302轉向經常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段。作 弊者在自己的網站頁面A上做302轉向到其他網站上的頁面B。由于某種萬年歷，搜索引擎把頁面A當做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點擊結果A后， 作弊者在A網站上通過程序把用戶轉向到完全無關的頁面上。所以說頁面劫持實際上是利用了其他網站上的高質量內容，用戶卻被劫持到自己的作弊網站之上。

110.域名權重

一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實力。域名權重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內容原創(chuàng)性鏈接關系等。

111.著陸頁(Landing Page)

進入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優(yōu)化轉化率的概念，而不是流量分析概念。著陸而指的是網絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉化的一組進入頁面。

112.整合搜索

也可翻譯為通用搜索。指的是搜索引擎在搜索結果頁面上同時顯示多個垂直搜索內容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經等。整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內的趨勢。

113.蜘蛛(Spider，Bot, Crawler)

也稱為機器人。指的是搜索引擎運行的計算機程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內容，關入搜索引擎數據庫

114.蜘蛛陷阱(Spider Trap)

蜘蛛陷阱指的是由于網站內容結構的某種特征，使搜索引擎陷入無限循環(huán)，無法停止爬行。很典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環(huán)。

115.中文分詞

這是中文搜索引擎的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程。在英文拉丁文文字中，詞與詞之間有 空格自然區(qū)隔，所以沒有分詞的必要。而中文句子包含很多詞，詞之間沒有自然分隔，搜索引擎在提取、索引關鍵詞及用戶輸入了關鍵詞需要進行排名時，都需要先 進行分詞。

116.轉化率

用戶訪問網站后，達成網站所定義的目標行動稱為一次轉化率，如完成訂單、注冊郵件列表、填寫聯(lián)系表格等。完成轉化的用戶數與所有訪問用戶數之比稱為轉化率。

117.自然排名

與付費和廣告無關，只是依靠頁面本身相關性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面的排名。在一個搜索引擎結果頁面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標記。

118.Cloaking-障眼法

障眼法中文解釋是：遮蔽或轉移別人視線使其看不清真相的手法。優(yōu)化中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?

指對某一個網頁制作了兩個版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網頁內容(采用識別訪問者身份的技術)。搜索引擎抓取這個網頁時，獲得的是純粹為了優(yōu)化某 些關鍵詞而組織的內容，而網頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內容。Cloaking-障眼法是典型的優(yōu)化作弊，搜索引擎一旦識別會對網站進行嚴厲懲 罰。

119.HTTP狀態(tài)碼是什么意思?

當服務器收到某項請求時，例如，用戶通過瀏覽器訪問你的網頁，服務器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應請求。一個代碼稱為：HTTP狀態(tài)碼。同樣道理，當 搜索引擎的Robot(機器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網頁時，服務器也會返回HTTP狀態(tài)碼相應請求。此HTTP狀態(tài)碼提供關于請求狀態(tài)的 信息，告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機器人：baiduspider、Googlebot等關于你的網站和請求的網頁的信息。

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