行業動態傳播者:多元化、主動化

2022-05-09 分類：網站建設

在視頻網站自制劇出現的初期, 傳播者只是利用自身網站來與受眾進行互動, 這對宣傳范圍產生了一些限制, 受眾的互動途徑也很單一, 只能在本網站下評論留言。隨著微博、微信等新媒體平臺的發展, 傳播者可以通過社交媒體的話題討論來與受眾進行互動, 這時視頻網站自制劇傳播者的身份有了變化, 如對自制劇進行推廣的視頻網站本身、對自制劇進行宣傳的創作團隊、對自制劇進行分享的網民個人在這種新的媒介環境下都成了傳播者。
同時, “大眾傳播并不是直接流向一般受眾, 而是經過意見領袖這個中間的環節, 即大眾傳播——意見領袖——一般受眾”, 意見領袖在大眾傳播效果的形成過程中起著十分重要的中介或者過濾作用, 由他們將信息傳遞給受眾。視頻網站自制劇的制作主體, 都是具有一定的網絡影響力或者能制造網絡輿論熱點的人, 這些意見領袖對網絡受眾的心理和認知有很好的理解, 利用互聯網的互動性這一特點, 制造關于自制劇的話題與網民進行互動和交流, 形成網絡輿論。

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