做營銷，想要獲得好的效果，內(nèi)容是根本。傳統(tǒng)營銷，例如報紙廣告，文案寫的不好，效果會很差;做網(wǎng)絡(luò)營銷，即使精通各種營銷手段，但是內(nèi)容不能抓住用戶需求點(diǎn)，不能給用戶帶來價值，不能突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，效果也會有折扣;在SEO中，有一句話是，內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說明內(nèi)容的重要性，那么對于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，微信目前是一把營銷利劍，企業(yè)通過微信公眾賬號引粉絲、造品牌、鋪銷量。但微信公眾賬號是被動關(guān)注，用戶對你的賬號感興趣，才會主動關(guān)注你，類似郵件訂閱一樣，怎么才能讓用戶主動關(guān)注你的賬號呢，創(chuàng)新互聯(lián)告訴您為用戶提供有價值的內(nèi)容是關(guān)鍵。

但做內(nèi)容談何容易呀，元創(chuàng)也有訂閱號，也訂閱了很多公眾賬號，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一個非常明顯的現(xiàn)象，很多公眾賬號推送內(nèi)容頻率明顯減少，為什么呢?要么是沒有運(yùn)營人員，要么是沒有內(nèi)容可發(fā)。想要做好微信公眾賬號的運(yùn)營，需要專門一個人來維護(hù)，先不說原創(chuàng)內(nèi)容了，每天找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容至少得1-2個小時，這只是簡單維護(hù)運(yùn)營，如果要做個活動，那就不止需要一個內(nèi)容運(yùn)營人員了，還需要策劃人員。

很多企業(yè)雖然很重視微信營銷，也增設(shè)了微信運(yùn)營職務(wù)，但都想快速通過微信公眾賬號銷售產(chǎn)品，把微信公眾賬號當(dāng)作發(fā)廣告的工具，這樣就失去了微信營銷的本質(zhì)目的。

很多人會問了，元創(chuàng)，你說了這么久了，到底微信內(nèi)容如何運(yùn)營啊？

我剛開始在運(yùn)營公眾賬號時，也嘗試過很多內(nèi)容，行業(yè)資訊、牛人分享、各類訪談，但通過微信后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)打開率并不高(除了考慮自身推廣力度外)。我就轉(zhuǎn)變思路，先分析用戶，分析目標(biāo)用戶，了解用戶的需求點(diǎn)，然后解決需求。

我就分析我的朋友圈大家都樂意分享什么信息，分享正能量、最新資訊、實(shí)用信息，案例等類的居多，自從微信公眾賬號可以查看閱讀量以后，就更方便了，直接打開看看這些文章的閱讀量，高的肯定是用戶喜歡的，并樂意分享的。比如前一段時間阿里巴巴有一個視頻《阿里巴巴紀(jì)錄片:揚(yáng)子江中的大鱷》，馬云老婆的勵志文章，世界互聯(lián)網(wǎng)大會嘉賓演講信息、PPT等這些信息被各大公眾賬號轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量都非常高，說明什么，別人發(fā)了，是他的用戶群體看到了，但不一定我們的用戶群體都看到，我們是否也可以轉(zhuǎn)發(fā)呢?這樣的文章，用戶喜歡看，也最容易分享到自己的朋友圈，引起更多的分享，這就是用戶想要的。我不是說讓大家瘋狂的轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，我們要分析哪些內(nèi)容是用戶喜歡的，針對我們用戶群體去找文章或原創(chuàng)文章。

那具體，微信公眾賬號發(fā)什么內(nèi)容呢，給大家分享幾個技巧

1、每天觀察朋友們分享的內(nèi)容，是否會吸引你，如果吸引你，再觀察閱讀量，可以整理成為自己的素材。

2、多關(guān)注熱點(diǎn)，分享熱點(diǎn)，比如前一段時間的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，冬天護(hù)膚，霧霾等信息，備受關(guān)注。

3、多收集熱門案例，特別是最新的成功案例，PPT，視頻等，不要把老掉牙的案例拿出來分享

4、團(tuán)隊(duì)管理、好書推薦還是有必要的

每個行業(yè)每個賬號需要根據(jù)用戶定內(nèi)容，但吃喝玩樂、學(xué)習(xí)、健康、工作這些是大眾化需求，人人都需要的。

怎么做好微信內(nèi)容運(yùn)營？除了內(nèi)容之外，還需要做好很多細(xì)節(jié)，比如如何引導(dǎo)用戶分享，如何吸引人關(guān)注公眾賬號，如何讓用戶持續(xù)關(guān)注，這些都是需要每個微信營銷人員做的。

分享題目：『微信公眾號編輯規(guī)范』微信公眾號正文發(fā)什么內(nèi)容呢？
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