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SEM推廣 | 關鍵詞應該怎么設置出價

2022-07-03    分類: 網站建設

說到SEM推廣,絕大部分企業主都會給予肯定,因為SEM推廣是以精準營銷為核心的推廣方式,但是隨著近幾年來互聯網的發展,SEM推廣的流量逐漸被分散,效果也越來越難以控制。
對于很多企業主來說,要想SEM推廣有效果,必然就是排名靠前,價格出高一點,但是事實真的是這樣嗎?答案肯定是否定的,要真正做好SEM推廣,某個方面的單一優化是不行的,需要進行整體分析,細化每個過程,然后逐個擊破。
但是SEM推廣中關鍵詞出價確實有著很重要的影響,價格高排名好,流量多增加轉化率。

那么關鍵詞的價格應該怎么去調整呢?

1、根據詞性
根據詞性強弱來出價,強詞性自然出價高,反之亦然。我們都知道,一般會把關鍵詞分為幾大類,比如如品牌詞,競品詞,核心詞,通用詞,人群詞,行業詞等,然后根據行業來確定這些詞的重要性,根據詞性強弱綜合分析,確定出價。

2、根據匹配
SEM推廣中匹配和出價是成反比的。比如廣泛匹配流量大,又是長尾詞的情況,出價就不需要太高。

3、根據地域
根據地域轉化強弱出價。很多時候我們在做SEM推廣的時候,會根據地域分計劃,然而這些計劃里面的關鍵詞都是相同的,這就需要根據地域流量大小來調整關鍵詞價格。

4、根據賬戶情況
有的企業會同時幾個賬戶一起投放,這就需要我們根據賬戶的排名或者賬戶主次情況來確定出價。一般來說都是按主的賬戶高價搶排位匹配小一點,副的低價匹配寬一點去拓量。

5、根據時段和終端
好的時段可以提高點出價,就是拉時段系數比例,另外PC和移動端也是要區分開。

6、根據預算
預算充足的情況下,價格可以適當的提高一點,預算不充裕,那就只能降低出價

7、根據轉化
我們每天都要做各項報表,然后根據這些報表統計的轉化成本確定出價。

影響SEM推廣效果的因素有很多,關鍵詞篩選、創意撰寫到數據分析等,每一個過程都要考量很多問題,根據賬戶的實際表現情況來確定效果的優劣,并同時進行優化調整,這樣才能有好的轉化效果。

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