高校的PPC廣告的注意事項(xiàng)
對(duì)于那些在高等教育垂直，專(zhuān)欄作家成都網(wǎng)站制作提供了使您的付費(fèi)搜索廣告的技巧。
如果你是一個(gè)高等教育機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理（或PPC代理工作代表它），那么你已經(jīng)知道大學(xué)、學(xué)院和類(lèi)似的組織提出具體的挑戰(zhàn)（或機(jī)會(huì)）在線廣告客戶(hù)。

多年來(lái)，我的廣告公司曾與這些機(jī)構(gòu)的一些工作的樂(lè)趣，我們學(xué)到的（有時(shí)是硬的！）一些重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
這里有幾個(gè)注意事項(xiàng)運(yùn)行PPC廣告教育垂直市場(chǎng)：

1。常年做廣告
在大多數(shù)高校，每年在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)期，入學(xué)高峰和瀑布。因此，大多數(shù)的教育機(jī)構(gòu)提高他們的在線廣告當(dāng)申請(qǐng)期限增長(zhǎng)近。這是有道理的。
但這并不意味著你應(yīng)該快門(mén)你的廣告在不忙的時(shí)間，有幾個(gè)原因：

交貨時(shí)間，交貨時(shí)間獲取新的生長(zhǎng)，學(xué)生可以開(kāi)始研究他們的選擇在一年的任何時(shí)候。因此，你想讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告是主動(dòng)的全年，不管是一個(gè)月的申請(qǐng)期限，六個(gè)月以上。

差異的本科和研究生課程。建立在前一點(diǎn)，我們已經(jīng)看到了一些不同的應(yīng)用程序活動(dòng)之間的本科和研究生課程。本科課程似乎遵循規(guī)則的盛衰，而研究生課程的不可預(yù)測(cè)性。
品牌和營(yíng)銷(xiāo)，品牌和營(yíng)銷(xiāo)的目的，這是不明智的完全掉落雷達(dá)通過(guò)暫停這些類(lèi)型的PPC運(yùn)動(dòng)完全。如果你這樣做，它可以是一個(gè)陡峭的爬到你。

2。對(duì)品牌做投標(biāo)
一些客戶(hù)仍然抵制在品牌方面的招投標(biāo)因?yàn)樗麄冋J(rèn)為SEO會(huì)為他們照顧的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
當(dāng)然，SEO品牌營(yíng)銷(xiāo)是很重要的。但它不是一個(gè)完整的解決方案。在品牌方面不僅可以給你的消息更大控制招投標(biāo)，但它也可以讓你精確控制位置定位和著陸頁(yè)。
此外，如果你選擇不投你的品牌，也不能保證你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。結(jié)果，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告可以顯示在你的有機(jī)列表。
鑒于品牌點(diǎn)擊通常低于非品牌點(diǎn)擊（往往大大），對(duì)高校品牌的投標(biāo)是一個(gè)沒(méi)有腦子。

3.使用鏈接明智
當(dāng)你有明確的程度和程序（例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、碩士、商務(wù)傳播學(xué)的學(xué)士學(xué)位），它的誘人程度和使用這些程序的標(biāo)題鏈接。

不幸的是，這種方法并不是你的聽(tīng)眾很有幫助。
這里的一個(gè)例子：

4。在“錯(cuò)誤”的條款做投標(biāo)
最有前途的大學(xué)生不知道什么程度或計(jì)劃，他們“應(yīng)該”搜索。他們可能知道他們所想的重點(diǎn)地區(qū)，但他們不知道這是否是一個(gè)學(xué)士學(xué)位、碩士學(xué)位、藝術(shù)項(xiàng)目，科學(xué)規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)化在一個(gè)更廣泛的計(jì)劃或者別的什么東西。
因此，你可能需要使用“錯(cuò)誤”的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)學(xué)生在正確的方向。所以你可能出價(jià)“創(chuàng)意寫(xiě)作，“即使”在你寫(xiě)程序的標(biāo)題創(chuàng)意”不是。或者你可能使用“營(yíng)銷(xiāo)傳播的程度，“即使你的學(xué)歷是“營(yíng)銷(xiāo)”和“營(yíng)銷(xiāo)傳播”是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化分。

你必須給自己來(lái)點(diǎn)有創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，同時(shí)小心不要誤導(dǎo)通過(guò)您的廣告信息。

5。不要把建筑顯示廣告
當(dāng)你有一個(gè)美麗的校園綠樹(shù)成蔭，歷史（或標(biāo)志）建筑和浮華、高新技術(shù)研發(fā)中心、功能這些圖像在您的展示廣告很誘人但不管如何華麗的圖像，我們發(fā)現(xiàn)，在這些廣告的人，我們得到更好的結(jié)果，不是東西。

6。不要把登陸頁(yè)面聚焦
因?yàn)槟承┰颍玫筋A(yù)點(diǎn)擊廣告成分更易激發(fā)（例如，復(fù)制、提供、關(guān)鍵詞）比后單擊組件（例如，著陸頁(yè)）。但對(duì)于一個(gè)成功的PPC的運(yùn)動(dòng)，你需要的是。
也許這就是為什么它并不少見(jiàn)，在教育垂直設(shè)計(jì)糟糕的著陸頁(yè)。
這里的一個(gè)例子：

我會(huì)告訴你一個(gè)秘密。事實(shí)上，這不是一個(gè)登陸頁(yè)面在所有。這是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，我們的客戶(hù)已經(jīng)使用在等待他們的頁(yè)面被開(kāi)發(fā)。如果你在這個(gè)行業(yè)，你就會(huì)知道，怎么會(huì)這樣！）

最終，我們更換了與新的登陸頁(yè)面：
這個(gè)網(wǎng)頁(yè)有一個(gè)好的著陸頁(yè)的所有特征。很清楚，簡(jiǎn)潔，包含了相關(guān)的圖像和一個(gè)簡(jiǎn)單的路徑轉(zhuǎn)換。最重要的是，它還包含一個(gè)行動(dòng)呼吁。

7。不要運(yùn)行相同的運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在

大多數(shù)大學(xué)都有明確的數(shù)據(jù)，他們得出自己的學(xué)生。例如，我們的一個(gè)客戶(hù)是大學(xué)位于紐約，他們大部分的學(xué)生來(lái)自三州地區(qū)。他們畫(huà)下一些從附近的周邊國(guó)家的學(xué)生，和其余的廣泛在美國(guó)蔓延。
因此，我們運(yùn)行我們的運(yùn)動(dòng)體在三州地區(qū)擴(kuò)大到其他國(guó)家和地區(qū)的學(xué)校的數(shù)據(jù)支持。但在每一種情況下，我們仔細(xì)地調(diào)整我們的消息。因?yàn)椋缒闼A(yù)料的，消息在三州地區(qū)可能不在加利福尼亞工作。

8。不要把你的程序在學(xué)生申請(qǐng)?zhí)峤?br/>使應(yīng)用程序提交你的PPC運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)是誘人的。這是可以理解的 -畢竟，應(yīng)用是最終目標(biāo)。
但沒(méi)有一個(gè)學(xué)生是要說(shuō)服填寫(xiě)由一個(gè)單一的PPC廣告中的應(yīng)用
相反，你的目標(biāo)是開(kāi)始一個(gè)對(duì)話的發(fā)展關(guān)系。指導(dǎo)學(xué)生相關(guān)信息。給他或她有機(jī)會(huì)從事與你的學(xué)校和學(xué)習(xí)更多關(guān)于你的節(jié)目。

在這方面，教育垂直很像B2B營(yíng)銷(xiāo)。銷(xiāo)售過(guò)程是長(zhǎng)期的、多方面的，其目標(biāo)是建立信任，證明專(zhuān)長(zhǎng)并沒(méi)有立即作出買(mǎi)賣(mài)提供信息 -。

最后的思考
記住這些規(guī)則和禁忌下次你拿起一個(gè)PPC賬戶(hù)在教育垂直。你可能會(huì)避免一些硬漢拓展?fàn)I的課程。

文章名稱(chēng)：高校的PPC廣告的注意事項(xiàng)
文章分享：http://m.2m8n56k.cn/news/21027.html

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