從總體上看，網絡整合營銷是一種基于單一品牌或產品的全線渠道營銷，是目前主流的理解。這個陳述是正確無誤的。集成營銷是指將產品規劃、產品開發、網站建設、網店經營、品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容整合在一起的新型營銷方式，是傳統網絡、移動互聯網、PC互聯網為一體的營銷方式。下面我們就來了解一下企業如何運用營銷型網站建設搭建品牌營銷矩陣。

整合營銷之所以存在原因，也是最直接的原因。在B2B領域，最初的黃頁模式已經不復存在，阿里巴巴等企業由于準入門檻低，肉少狼多，在沒有官方流量傾斜的情況下，很難生存。而且隨著信息越來越透明，產品差異化程度降低，競爭也越來越激烈，迫使一些商家開始尋找新的藍海市場。此時出現了兩種情況：一是有計劃、有準備地擴展；二是盲目地借助平臺，看誰的運氣好，誰的運氣差。大部分進入整合營銷領域的是后者。

首先，綜合網絡營銷。全面網絡營銷可以簡單地理解為廣撒網，其目的是提高新用戶的購買率和留存率。好了，這兩件事都是你的目標。您也許聽說過很多關于網絡營銷的平臺、工具、技巧等，這都是網絡營銷。但是，所有的事情都是變化莫測的，歸根結底就是：產品或品牌暴露，基于平臺特性，帶來改變。

對于整合營銷，我們可以簡單的理解為再營銷，它的重點是提升用戶價值。甚至當你通過整合營銷引流時，網站也會死掉，然后，你要做的就是將這些流量轉化為用戶價值，最終給你帶來多少利潤。它被稱為“轉換”。的確，整合營銷不僅僅指一個網站，它還包括如何連接所有的網站。有些人容易說，我們現在在做官網，所以不做阿里國際。實際上，不管是官網，阿里國際，還是展會，甚至是線下商店或展廳，都是你展示的網站，是你轉化的源泉。互聯網思維不是基于網絡，而是基于關聯與擴展的思維方式。

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