小腳印親子網：網站品牌就是口碑，口碑好的網站可以口口相傳，越做越大。

網站介紹：小腳印親子網用了7年多的時間，發展成為福建福州地區品牌影響力大的媽媽社區。它一直提倡的“快樂的育兒生活”得到許多媽媽的認可。2009年創辦的線下“媽媽集市”，聚合了“淘寶的價格，實體的交易”模式多年來一直備受當地媽媽的追捧，會員忠誠度非常高。

網站總經理吳積豐介紹說，網站品牌就是在區域內擁有廣泛的知名度，同時又要有好的美譽度，說得通俗點就是口碑好。口碑好的網站可以口口相傳，越做越大。“口口相傳是作為品牌建設的根本，在建站初期我就樹立了品牌意識。”

“準備建站那一年，我常常將各種名字和域名抄下來，然后把自己當做普通會員，嘗試在各種環境中體驗這些信息是否有利于傳播。最后我選擇了比較簡單的BB06.COM，不僅域名的字數短，而且國際域名也很容易被記住。再加上中文名‘小腳印’通俗易懂、朗朗上口，為后期的口碑傳播打下了良好基礎。”

吳積豐還指出，其實說到口碑，更多體現在提供的服務是否能讓會員稱贊，只有網站的服務做到位了，品牌效應才能形成。例如會員的求助發帖是不是第一時間得到解答了？解答的方式方法效果如何？這些信息都關系到用戶的感受，需要站長悉心處理，這樣才有可能培養起一部分的好口碑。這個過程特別的漫長，需要有足夠的熱情、愛心和興趣去完成。

小結：一個網站獲得了好口碑，會達到口口相傳的效果，影響力會越來越大，其品牌知名度也會隨之提升。無論是對網站名稱、LOGO及主題等細節的執著，還是服務用戶的精細態度，無疑對網站的品牌建設大有好處，站長在建站初期就應該擁有這種長遠眼光。

京內網：網站品牌就是一個符號，他代表著一種文化，深深地印在會員心中。

京內網是一家專注于服務北京地區攝影愛好者、給影友提供在線交流交友平臺的網站。目前注冊用戶僅3萬，但會員質量非常高，單反擁有率達到90%以上，是北京地區最具人氣的攝影社交網站。京內網在過去短短3年時間內，靠什么在北京攝影圈收獲如此影響力？我們聽一聽站長聶恒峰是怎么說。

“我覺得網站品牌就是一個符號，它代表著一種文化，深深地印在會員的心中。”聶恒峰稱，京內網是攝影類的垂直網站，會員基本上是攝影愛好者，所以他們通過組織戶外攝影的活動及比賽來凝聚會員，擴大網站影響力。“以前常常為活動通知不到位的問題發愁，后來網站升級后化解了這一煩惱。”

據了解，京內網在今年6月將網站的論壇程序升級至Discuz! X2版本，并開通了社區QQ群功能。“社區QQ群能實現將論壇里最新的帖子及資訊信息推送到QQ群里。一方面，讓廣大網友不進論壇也能看到論壇信息；另一方面，也讓商家的信息實現了論壇和QQ群的雙渠道宣傳，擴大了活動及信息的宣傳面，同時也推廣了網站品牌。”

此外，聶恒峰認為，通過線下活動做品牌推廣時應該注意一些細節和小技巧，可以達到事半功倍的效果。比如每次組織活動時，要求大家做“自我介紹”的小游戲，而且形式是：“我是京內網的會員XX”。這樣做有兩個好處，一方面讓大家能更快地熟悉起來；另一方面，“京內網”努力營造的文化認同感容易被大家接受，有利于擴大網站影響力。時間久了，大家習慣了這種說法，無形當中就提升了網站品牌的認知度。還有諸如，每次活動結束時都要帶上有網站LOGO的旗幟合影，給汽車用戶發車貼等等，這些“小動作”看似簡單，其實都包含網站文化，做好了就會深深印在每一位會員的心中。

小結：對于個人站長來說，因為受限于資金、精力等因素，可能無暇顧及網站品牌建設。盡管如此，有一些力所能及的細節，大部分站長還是可以做到的。比如，多組織參與性強的線下活動，并將網站的名稱、LOGO等通過一些小禮品發放出去，時間長了也會形成意想不到的品牌效應。網站品牌一旦形成，將成為網站持續發展的無形資本和根本動力。

名稱欄目：網站品牌建設何去何從？
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