SEM競價中創意撰寫的根本原則是什么？

2013-12-21 分類：網站建設

本篇文章通過對創意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創意撰寫根本原則，并結合我們十余年競價經驗，指出新手在創意撰寫時易犯的問題點。

創意撰寫4大原則

1. 語句要通順

單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。

2. 合理的通配符飄紅分配

也就是競價員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：

地域通配符：只能放地域(如果標題里面用了地域通配符，描述中也應使用地域通配符); 關鍵詞通配符：只能放一個關鍵詞，飄紅2-3次。

3. 創意的相關性

SEM競價中，若創意與關鍵詞相關性差，會導致點擊率低;創意與著陸頁相關性差，會導致跳出率高;創意，關鍵詞，著陸頁相關性差，賬戶整體質量度會低。

4. 創意與實際匹配度

創意不能脫離實際，如果創意與現實不符，會導致消費高，訂單少;突出什么樣的優勢就會吸引怎樣的顧客;突出產品的優勢就會吸引關注產品的顧客;突出價格優勢就會吸引關注價格的顧客。