美圖手機(jī)占據(jù)美圖業(yè)務(wù)的95%以上，但在手機(jī)行業(yè)的職位卻很是難過(guò)，其市場(chǎng)占有率甚至小到第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)忽略不計(jì)。果真資料顯示，美圖手機(jī)在三年多時(shí)間里，共計(jì)銷(xiāo)售134萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量?jī)H是華為的1.34%(憑據(jù)華為2015年1億臺(tái)總銷(xiāo)量計(jì)較)，在手機(jī)品牌可謂拿著望遠(yuǎn)鏡都看不見(jiàn)的主。

市場(chǎng)占有率低，無(wú)靠得住貿(mào)易模式

從今朝市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，美圖依靠流量變現(xiàn)和銷(xiāo)售硬件得到盈利無(wú)疑很難。

今朝，蔡文勝把寶壓在了電商身上，推出美圖定制、美鋪電商平臺(tái)兩塊業(yè)務(wù)。去年開(kāi)始，美圖開(kāi)始定制業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)。 美鋪電商平臺(tái)在3月最后一周上線。試圖操作微信微博大號(hào)、時(shí)尚達(dá)人等KOL的影響力，美圖成立起全新的B2C2C模式。將購(gòu)物社區(qū)與電商團(tuán)結(jié)的底氣來(lái)自于美圖互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物矩陣提供的復(fù)雜用戶數(shù)量。用戶通過(guò)美拍、美圖秀秀等軟件進(jìn)入美圖定制頁(yè)面定制T恤、手機(jī)殼等快消品。

而從手機(jī)成果性來(lái)說(shuō)，從今朝的手機(jī)市場(chǎng)可以看到，華為、OPPO、vivo等廠商都已經(jīng)愈發(fā)重視照相成果的優(yōu)化，華為與鏡頭專家徠卡相助，為用戶提供更專業(yè)的攝像結(jié)果，OPPO新品突出抓拍成果，而vivo一系列新品更是主打自拍和專業(yè)級(jí)拍攝的產(chǎn)物定位。美圖手機(jī)的美顏?zhàn)耘亩ㄎ辉趧×腋?jìng)爭(zhēng)中，對(duì)付用戶來(lái)說(shuō)逐漸變得不再有奇特的吸引力，而美圖手機(jī)在硬件上又一直沒(méi)有焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

從美圖的收入布局來(lái)看，主要分為智能硬件業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)及其他業(yè)務(wù)，前者是美圖營(yíng)收最重要的來(lái)歷。據(jù)美圖披露的數(shù)據(jù)，2016年公司智妙手機(jī)的銷(xiāo)量為74.83萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為120.9%。而每臺(tái)手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)值為1959元?？墒鞘謾C(jī)卻正在一連吃虧，一方面受制于整個(gè)智妙手機(jī)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)和細(xì)分市場(chǎng)的體量;另一方面，美圖手機(jī)自拍美顏的市場(chǎng)定位較為狹窄，其人群具有不不變性，這都并不敷以保障公司營(yíng)收的一連增長(zhǎng)。

電商難以自救，復(fù)雜用戶變現(xiàn)難

因此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其將來(lái)的手機(jī)銷(xiāo)量普遍不樂(lè)觀。

在美圖蔡文勝的眼中，美圖最感人的部門(mén)就是其復(fù)雜的用戶數(shù)量，美圖大的優(yōu)勢(shì)在于用戶和活潑數(shù)據(jù)。本年1月，美圖平臺(tái)產(chǎn)物的月活用戶數(shù)量到達(dá)5.2億。憑據(jù)美圖的用戶數(shù)量來(lái)計(jì)較，其用戶代價(jià)稍遜于Facebook、微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)公司。憑據(jù)美圖自報(bào)活潑用戶來(lái)說(shuō)，按原理應(yīng)該得到告白商的青睞。可是從本年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，美圖僅得到2590萬(wàn)元的告白收入，更沒(méi)有轉(zhuǎn)化得手機(jī)業(yè)務(wù)，為手機(jī)的增長(zhǎng)提供龐大助力。

美圖去年12月15日上市，刊行價(jià)為8.5港元。實(shí)際上，前段時(shí)間，美圖上市后不外在美圖股價(jià)則演繹了11日連漲，日照信息發(fā)布，市值一度打破100億美元，隨后股價(jià)遭遇大幅回調(diào)。股票價(jià)值的一連下滑，反應(yīng)出成本市場(chǎng)對(duì)付美圖模式與前景的擔(dān)心，這比起短時(shí)間內(nèi)的策劃吃虧，更讓投資人和市場(chǎng)不安。

今朝，中國(guó)智妙手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈。既有蘋(píng)果、華為、三星高端機(jī)型掌控，又有vivo、oppo、小米、遐想等品牌的強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也不乏金立、錘子、HTC等品牌的不絕投入疆場(chǎng)，市場(chǎng)的飽和度以及競(jìng)爭(zhēng)名堂已經(jīng)根基成型。自美圖秀秀進(jìn)級(jí)而來(lái)的美圖手機(jī)，可謂另辟門(mén)路，試圖依靠熱衷于自拍并美化照片的消費(fèi)群體來(lái)實(shí)現(xiàn)逆襲，但是這些群體不只變量極大并且數(shù)量不足，人數(shù)始終有限。

美圖手機(jī)自己來(lái)看，除了美顏成果的招牌特色，不只從外觀、成果照舊設(shè)置等方面，都乏善可陳、不具亮點(diǎn)，在將來(lái)面對(duì)增長(zhǎng)乏力的排場(chǎng)是一種一定的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，而更讓人信心不敷的是，134萬(wàn)臺(tái)手機(jī)與美圖復(fù)雜的4.56億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)比，比例也小得可憐。如此數(shù)量的用戶基本，卻僅有134萬(wàn)轉(zhuǎn)化為手機(jī)購(gòu)置者。轉(zhuǎn)化率之低，顯示出美圖用戶量對(duì)美圖手機(jī)將來(lái)銷(xiāo)量的浸染并不令人等候。

如此體量的用戶數(shù)卻并沒(méi)有給美圖帶來(lái)像微信、淘寶一樣的盈利。這一點(diǎn)，恐怕是美圖將來(lái)成長(zhǎng)進(jìn)程中需要當(dāng)真思量的要害點(diǎn)。

克日，美圖發(fā)布2016年上市后的后首份后果單。2016年度，美圖的營(yíng)收為15.79億元，同比增長(zhǎng)112.8%，年內(nèi)吃虧凈額為62.609億元，2015年吃虧為22.176億元。這家以美顏軟件起家，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)美顏手機(jī)市場(chǎng)，被業(yè)內(nèi)挖苦為“軟件公司”的美圖，近期來(lái)股市表示相當(dāng)灰暗、跌跌不休。尤其是業(yè)績(jī)披露期間，今天美圖股價(jià)報(bào)11.50港元，跌4.8%，當(dāng)前市值487億港元(約433億人民幣)，較20日最高市值縮水超500億港元，十日內(nèi)股價(jià)遭腰斬。

從基礎(chǔ)上上來(lái)說(shuō)，美圖的香港上市，一直沒(méi)有掙脫外界對(duì)其單一貿(mào)易模式與手機(jī)市場(chǎng)前景的質(zhì)疑。

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