直接訪問來源

直接訪問來源是指，用戶通過輸入網(wǎng)址或?qū)⒕W(wǎng)址存放在瀏覽器的收藏夾，直接點擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的訪問網(wǎng)站方式。同時，直接訪問也可能來源于品牌知名度或者頁面內(nèi)容的價值，它反映了一個網(wǎng)站被多少人知道、記住、喜歡、收藏，也即品牌度的衡量指標(biāo)。

由于搜索引擎來源、外部鏈接來源更多的是依賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調(diào)整、商業(yè)模式調(diào)整等，都有可能讓一個網(wǎng)站的流量從日IP數(shù)十萬迅速下滑到幾千。

而外部來源同樣可能因為外部網(wǎng)站的平臺規(guī)則調(diào)整或者網(wǎng)站改版、經(jīng)營策略改變等因素導(dǎo)致以前所做的外部鏈接建設(shè)部分或全部失效，進(jìn)而導(dǎo)致外部鏈接的流量貢獻(xiàn)巨幅下滑，對網(wǎng)站經(jīng)營造成較大影響。

因此當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展壯大的時候，企業(yè)要建設(shè)并強(qiáng)化自己的品牌，讓直接訪問的流量占據(jù)大多數(shù)，其他兩個方面的流量來源作為補(bǔ)充。

搜索引擎來源

通過在搜索引擎搜索進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站的流量，就叫搜索引擎來源，我們熟知的搜索引擎有百度、360、搜狗等。

其中搜索引擎來源分為付費和免費兩種，付費指的就是我們在搜索引擎投入廣告的點擊，需要花錢的流量來源。而免費流量則指通過SEO帶來的自然搜索流量。

無論是付費流量還是自然搜索流量，核心都是用關(guān)鍵詞定位用戶，然后定向引流。付費流量是通過關(guān)鍵詞、創(chuàng)意文案及其他更精準(zhǔn)定位用戶的操作大限度地降低點擊成本，提高投入產(chǎn)出比。

而自然搜索流量則是通過對搜索引擎算法的運用和對用戶需求的深度理解，建設(shè)出符合搜索引擎收錄、索引、排名規(guī)則及用戶體驗的站點結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、外鏈布局等。所以，免費的搜索引擎來源，同時反映出一個站點的SEO水平，它是衡量網(wǎng)站優(yōu)化及排名表現(xiàn)的指標(biāo)。

外部鏈接來源

外部鏈接一般是指除企業(yè)網(wǎng)站外的其他一切論壇、博客、門戶、微博、微信、QQ等，外部鏈接越廣泛，帶來流量的機(jī)會將越大，同時外鏈流量的質(zhì)量跟外鏈的質(zhì)量、平臺的質(zhì)量密切相關(guān)。

比如一篇被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載的軟文中植入的鏈接，帶來的流量更為真實且精準(zhǔn)，而若是隨意或被錯誤點擊的概率更高，因此用戶的留存率低、跳出率高，垃圾站點的外部鏈接，是價值較低的外部流量。

外部鏈接一方面是內(nèi)容被傳播的廣度、受歡迎度的體現(xiàn)和知名度的反映，它反映了一個網(wǎng)站在外鏈建設(shè)方面的表現(xiàn)，另一方面也反映了外部推廣工作的成效。

企業(yè)運營者要利用好網(wǎng)銷工具，將這三種流量來源的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集并定期做好分析工作，才能改進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，增加用戶對網(wǎng)站產(chǎn)品的關(guān)注度，盡可能屏蔽掉無關(guān)流量進(jìn)入，從而提高網(wǎng)站有效流量的轉(zhuǎn)化率，推動企業(yè)目標(biāo)業(yè)績的達(dá)成。

當(dāng)前名稱：提升官網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化率，先學(xué)會分析流量來源渠道
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