為什么要研究關鍵詞？確保目標關鍵詞有人搜索。

一、關鍵詞要有人搜索才有效

網站關鍵詞必需經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有網名在搜索，沒人搜索的詞是沒有任何價的。有些人想當然的就進入某種行業，不經過行業分析、競爭對手分析就貿然定制關鍵詞。這樣往往會出現兩種結果：其一，網站關鍵詞怎么都做不上去;其二，關鍵詞有很好的排名了，但是沒有任何流量。所以我們在拿到一個網站時首先要對關鍵詞進行研究。

二、降低優化難度

做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在一定的預算、周期下取得好效果。

搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己把想象不到的。據國內搜索權威數據分析，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。

從搜索3個單詞以下關鍵詞以下關鍵詞的比例不斷下滑，搜索4個詞以上的則上升，詞越長升得越多。隨著搜索經驗越來越豐富，網民已經知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己的想要的內容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。做過網店的人都會從流量分析中發現，很多用戶現在不僅搜索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。這也就是我們所說的長尾關鍵詞。

無論是從用戶意圖和商業價值看，還是從搜索詞長度來看，更為具體珠、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業通稱，還在搜索哪些更的詞、搜索次數是多少，這樣才能確定網站核心關鍵詞。

網站核心關鍵詞的選擇不能想當然，必須經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有用戶在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。

對SEO沒概念的人確定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。

很多時候，即使使用行業最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數。最典型的就是“SEO”這個詞本身。百度指數顯示“SEO”每天被搜索五六千次以上，但搜索“SEO”的很多是站長在研究記錄“SEO”這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務感興趣。

要確定適當的關鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數達到一定數量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網站SEO的影響將會是災難性的。

降低優化難度

要找到有搜索量的關鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上，還得考慮有沒有做上去的可能性。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常大。可以說，沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在一定的預算、周期下取得較好的效果。

時間、精力、預算花在不可能達到目標上就是浪費。

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