搜索引擎點擊廣告與網站點擊廣告的問題
2013-10-26 分類： 網站建設
現在點擊廣告通常從載體來分主要是少數的幾家搜索引擎服務商與其它眾多的網站兩大陣營。從受眾方面來看，無論是GOOGLE關鍵詞廣告，還是百度競價排名，這些搜索引擎的點擊廣告針對性很強，通常是用戶有目的的搜索行為。普通網站的的點擊就不見得如此，也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點進去了，但大多數點擊的瀏覽者應該還是對此廣告內容感興趣的。
點擊廣告在給廣告主帶來強的針對性、有效性之余，搜索引擎欺詐點擊、惡意點擊、點擊作弊也隨之而來。惡意點擊目前主要有4個來源：
競爭對手。這是行業惡性競爭的表現之一。以GOOGLE關鍵詞廣告為例，由于每天設有高點擊值，因此一旦當日金額點完，該廣告當天就不再顯示。
搜索引擎廣告合作伙伴。搜索引擎聯盟的優勢是廣告同時在眾多網站的搜索頁面顯示，類似于GOOGLE的Adsense廣告，以擴大廣告的目標客戶觸及范圍。但某些加盟服務商為了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多種方法大量點擊客戶廣告，致使產生大量無效點擊。
網絡游民。一部分網民在搜索沖浪時對于廣告的無意識點擊，這種點擊本非惡意使然，但也因為“無意”而浪費了廣告客戶的金錢。
網站主。部分網站主為了提高自己的收入，不惜通過在網頁上發布誘導廣告引誘瀏覽者點擊，甚至是通過程序模擬人工點擊。
點擊廣告最理想的情況是，用戶點擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網站或者與廣告客戶聯系，選擇其中的商品并最后達成購買交易。而在欺詐點擊中，廣告客戶的點擊費用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網站主，甚至是競爭對手。所以點擊廣告又成為一個雞肋讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。
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