電商類廣告點(diǎn)擊率受到什么影響？
2013-11-14 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
自阿里巴巴的成功，電子商務(wù)成為了熱門的風(fēng)口，做電商的人是越來越多了，競爭多了，平臺上的流量越來越難捕獲了。想要做電商廣告，那么，你需要知道影響電商類廣告點(diǎn)擊率的這5個因素，這樣才能做出更具性價比的營銷廣告。
一、目標(biāo)人群
通過不斷測試找準(zhǔn)投放的目標(biāo)人群，做好定向。測試最好在目標(biāo)推廣期前一周開始準(zhǔn)備。以京東618活動為例，應(yīng)在不晚于6月10號左右，準(zhǔn)備至少5套素材，3種定向包組合，開始交叉測試。找出最優(yōu)素材風(fēng)格與3種定向包的好用法。
二、選品
受眾面窄、用途較單一的配件類商品點(diǎn)擊率大大低于大眾類商品，因此廣告商品應(yīng)盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節(jié)性的商品，必須要根據(jù)全國性的氣候，及時上線應(yīng)季服裝及配飾廣告。商品的風(fēng)格、款式、模特等都會對點(diǎn)擊率產(chǎn)生比較大的影響，應(yīng)與目標(biāo)人群喜好的契合。
三、投放時段
避開工作高峰時段 ，分析用戶數(shù)據(jù)，選擇合適的時段。
四、平臺
投什么平臺? 首先要看是什么產(chǎn)品，主推什么人群，再來看這些人群在哪個平臺推比較合適。可以搜索一下各信息流平臺的人群屬性分析。
五、圖文設(shè)計(jì)
圖一定要突出商品，用戶對廣告內(nèi)容有明確的預(yù)期，才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片要清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材，進(jìn)行測試，找到點(diǎn)擊率高的素材后再提升投放價格，引來流量。搭配文字最好不要太多，盡量少，但是一定要一針見血，直擊人心。
做廣告，有了曝光是不夠的，還得要有轉(zhuǎn)化。而轉(zhuǎn)化的第一步，就是得讓用戶點(diǎn)開你的廣告，如果消費(fèi)者看到都不點(diǎn)進(jìn)去，那么廣告投放也是一種資源浪費(fèi)。
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