目的層次位于任何品牌戰(zhàn)略構(gòu)思的金字塔頂，而戰(zhàn)略層次及其配套的營(yíng)銷工具主要針對(duì)制定目的的過(guò)程。經(jīng)過(guò)采用要素品牌戰(zhàn)略，要素供給商旨在改動(dòng)其產(chǎn)品不為人知的情況。而隨著品牌認(rèn)知度的提升，要素產(chǎn)品就完成了一定水平的差別化，這將使利潤(rùn)到達(dá)大化，或者增加所推行的產(chǎn)品或要素的市場(chǎng)份額。
要素品牌戰(zhàn)略的目的主要包括讓目的客戶群對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，改善客戶的品牌忠實(shí)度(客戶忠實(shí)度),擴(kuò)展銷售潛力。由此帶來(lái)的價(jià)錢政策，(溢價(jià))上的杠桿效應(yīng)能夠在多個(gè)方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成應(yīng)戰(zhàn)。不過(guò)，這些目的都附屬于主要目的，即利潤(rùn)大化和增加市場(chǎng)份額，同時(shí)，依據(jù)不同公司和產(chǎn)品的詳細(xì)狀況能夠排列其優(yōu)先次第。
一旦要素消費(fèi)商肯定并量化了各種目的，就必需制定相應(yīng)的施行戰(zhàn)略。首先，應(yīng)該肯定要素品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)度和施行范圍。這一過(guò)程需求思索到該要素品牌的品牌特長(zhǎng)的廣度及其垂直深度。
無(wú)論是針對(duì)哪個(gè)個(gè)別要素品牌的剖析，一個(gè)顯見的事實(shí)是這些品牌常常并不只是與一個(gè)單一的產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)起來(lái)，一個(gè)品牌常常能隨同著多種各具特征的產(chǎn)品而呈現(xiàn)。這一規(guī)律在汽車行業(yè)和計(jì)算機(jī)行業(yè)最為突出。博世為汽車行業(yè)消費(fèi)的一切組件，如ABS(汽車制動(dòng)防抱死系統(tǒng))、ESP(電子穩(wěn)定程序)、制動(dòng)系統(tǒng)、雨水傳感器，都貼有公司的品牌稱號(hào)，雖然它們?cè)诠τ蒙喜顒e較大。
計(jì)算機(jī)行業(yè)的情形與此相似，不論是電腦、打印機(jī)還是顯現(xiàn)器，大多數(shù)廠家的產(chǎn)品都運(yùn)用了公司名(惠普、索尼、三星)在制定完要素品牌戰(zhàn)略的目的后，接下來(lái)需求肯定品牌特長(zhǎng)的廣度。它規(guī)則了一個(gè)品牌確切的應(yīng)用范圍及其應(yīng)包含的性能特性。依據(jù)這一廣度，品牌能夠被進(jìn)一步細(xì)分為單個(gè)品牌、產(chǎn)品組品牌和/或家族品牌、品牌化組合和多品牌(品牌匯合的概念)。

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