網站內的優化大致可以分為兩部分：一是網站結構調整，二是頁面上針對關鍵詞的 相關性優化。

網站結構是SEO的基礎。SEO人員對頁面優化討論得比較多，如頁面上關鍵詞怎 樣分布，標題標簽怎樣撰寫等，對網站結構的討論則比較少。其實網站結構的優化比頁 面優化更重要，掌握起來也更困難。

從SEO角度看，優化網站結構要達到以下幾個目的。

1. 用戶體驗

用戶訪問一個網站必須能夠不假思索地自如點擊鏈接，找到自己想要的信息。這有 賴于良好的導航系統，適時出現的內部鏈接，準確的錨文字。從根本上說，用戶體驗好 的網站也是搜索引擎喜歡的網站,用戶在網站上的行為方式也很可能被計入排名算法中。

2. 收錄

網站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網站結構。理論上，清晰的網站結構很容 易說淸楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產品頁面，整個網站自然形成樹 形結構。在實際操作中，大中型網站往往會形成一個異常復雜的鏈接結構，怎樣使搜索 引擎蜘蛛能順利爬行到所有內部頁面是一個很大的挑戰。

3. 權重分配

除了外部鏈接能給內部頁面帶來權重外，網站本身的結構及鏈接關系是內部頁面權 重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權重。SEO人 員必須有意識地規劃好網站所有頁面的重要程度，通過鏈接結構把權重傾向重要頁面。

4. 錨文字

錨文字是排名算法很重要的一部分。網站內部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所 以是最主要的增強關鍵詞相關性的方法之一。在這方面維基百科是SEO人員應該學習的 典范，其內部鏈接及錨文字使用達到了非常高的水平。

本章經常會提到分類、頻道、欄目、產品、文章等頁面名稱。其中分類、頻道和欄 目頁面從網站結構角度看是一回事兒，只不過電子商務網站常稱其為分類，門戶網站喜 歡稱其為頻道，信息類網站又可能稱其為欄目。為了敘述簡潔，后面大部分情況下不再

表達為“分類、頻道或欄目頁面”，只寫“分類”頁面，但讀者應該清楚，優化“分類” 頁面的技術同樣適用于頻道和欄B頁面，它們在網站結構意義上是完全一樣的。產品、 文章頁面也是如此。

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