不少人認(rèn)為，品牌是大企業(yè)考慮的事情，實(shí)際上不論企業(yè)大小，品牌都與之息息相關(guān)，任何一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)立和發(fā)展的時(shí)候，都要弄清楚這個(gè)問題，為什么要進(jìn)行品牌形象的塑造。

首先品牌之于企業(yè)，是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是以抽象化、特有的、能識(shí)別的心智概念表現(xiàn)其差異性，從而做到與市場其他企業(yè)展開競爭。有了自己的品牌就是有了知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。

其次品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。而消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠著企業(yè)品牌形象而建立起來的，并不是靠著某個(gè)單一的標(biāo)志和漂亮的包裝就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)忠心，標(biāo)志、logo等只是品牌形象的一個(gè)重要載體。所以，品牌形象是企業(yè)和消費(fèi)者之間一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。

品牌跟企業(yè)一樣，也是從小發(fā)展到大，宣傳語規(guī)范，logo設(shè)計(jì)，宣傳海報(bào)，各種展示性材料和應(yīng)用部分的配色字體等，都是品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容。如果從一開始就不考慮品牌的一致性問題，后期很有可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的產(chǎn)品品牌形象在很多應(yīng)用材料和宣傳上都是沖突的。

那么在初期進(jìn)行品牌建設(shè)是出于什么目的呢，找準(zhǔn)這一點(diǎn)，才能把握住企業(yè)的調(diào)性和發(fā)展方向。首先需要為品牌尋找合適的定位與戰(zhàn)略目標(biāo)。也就是說我們的品牌是什么的，做什么的。明確之后，結(jié)合所承載的產(chǎn)品及消費(fèi)群體的需求、競爭態(tài)勢來進(jìn)行賣點(diǎn)的發(fā)掘，在品牌傳播中就可以把賣點(diǎn)用簡單的語言、圖像、符號(hào)等視覺化告知消費(fèi)者,通過品牌建設(shè)，挖掘品牌賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，從而使賣點(diǎn)從簡單生理、物理層面上升到精神心理層面，畢竟人們對(duì)美的事物無法抵抗。

要達(dá)到這樣一個(gè)目標(biāo)是一個(gè)長期過程，不是短期就可以達(dá)成的，在品牌形象塑造的后期，我們需要注重的目標(biāo)就變成了為實(shí)現(xiàn)更多銷售和更高的知名度，這就要求企業(yè)注重品牌管理。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產(chǎn)品的理念和風(fēng)格的一致性，不能偏離軌道，保持和維護(hù)品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

綜合來看，品牌形象塑造很有必要，這也都是成都VI設(shè)計(jì)公司在背后不懈的努力才得以成功的。經(jīng)過上文詳細(xì)的解說，這下該知道企業(yè)為什么找成都VI設(shè)計(jì)公司來進(jìn)行品牌形象的塑造了吧。因?yàn)樗麄冇星逦乃悸泛蛨F(tuán)隊(duì)的實(shí)力，會(huì)為企業(yè)制定符合企業(yè)自身實(shí)際的品牌策略，幫助企業(yè)明確產(chǎn)品理念和市場定位，明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和樹立怎樣的企業(yè)形象，制定詳細(xì)可行的品牌營銷計(jì)劃、階段性目標(biāo)，配合營銷工作進(jìn)行廣告宣傳從而擴(kuò)大企業(yè)影響力，幫助企業(yè)產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)和品牌的管理，這些都是成都VI設(shè)計(jì)公司需要幫助企業(yè)規(guī)劃的事情，不斷維持品牌的完整，創(chuàng)造出良好的品牌效應(yīng)。一個(gè)好的品牌不是短時(shí)間能夠累計(jì)起來的，因此在品牌形象的塑造期，還是要找一家專業(yè)的成都VI設(shè)計(jì)公司來做，它會(huì)幫助企業(yè)，塑造一個(gè)不會(huì)輕易被大眾忘記的形象。

本文名稱：企業(yè)塑造品牌形象的必要性
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