網(wǎng)站排名與網(wǎng)站流量是一對(duì)共生關(guān)系，但SEO優(yōu)化人員在分析這兩點(diǎn)的時(shí)候，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)網(wǎng)站排名高并不一定代表網(wǎng)站流量高，反之亦然。那么我們應(yīng)該如何分析這兩種情況呢?

　　一、網(wǎng)站排名上升，但流量下降

　　網(wǎng)站排名上升，怎么會(huì)出現(xiàn)流量下降呢，主要有以下原因：

　　1、競(jìng)爭(zhēng)者少了，搜索需求降低了，他們都去哪里了?

　　2、新的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展現(xiàn)，比如：百度精選摘要

　　3、 網(wǎng)站地域排名差異化，不同地區(qū)的展現(xiàn)量有所調(diào)整。

　　4、站內(nèi)用戶(hù)體驗(yàn)不佳，二次點(diǎn)擊減少，跳出率提升。

　　隨著新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，搜索引擎對(duì)于個(gè)性化展現(xiàn)也在不斷的發(fā)力，我們有的時(shí)候應(yīng)該正視這種流量轉(zhuǎn)化的狀態(tài)。

　　二、網(wǎng)站排名下降，流量下降

　　這并不是一個(gè)很好的狀態(tài)，產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因很多，如果你對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)持續(xù)觀察一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)這個(gè)狀況并沒(méi)有明顯的改變趨勢(shì)，那么你可能需要做出調(diào)整：

　　1、審查近期算法是否調(diào)整，推出什么新功能

　　最近百度正在加強(qiáng)熊掌號(hào)的推進(jìn)，以及相關(guān)功能的改變，比如：熊掌號(hào)與百家號(hào)在移動(dòng)搜索結(jié)果的展示，手機(jī)百度打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)給予熊掌號(hào)的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)，它是否影響瀏覽的上升與下降。

　　2、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的提升

　　查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，目前有很多SEO監(jiān)測(cè)軟件，可以監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名與網(wǎng)站流量。

　　3、頁(yè)面點(diǎn)擊率問(wèn)題

　　我們知道，用戶(hù)行為研究，對(duì)網(wǎng)站排名十分重要，它嚴(yán)重影響搜索引擎的判斷，為此，你可能需要查看近期的點(diǎn)擊率走勢(shì)圖，發(fā)覺(jué)問(wèn)題，并且審查標(biāo)題的撰寫(xiě)。

　　4、移動(dòng)端體驗(yàn)不佳

　　目前流量結(jié)構(gòu)逐漸向二八狀態(tài)靠攏，移動(dòng)端將主導(dǎo)未來(lái)大部分流量，你的網(wǎng)站是否是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，加載速度如何，圖片體積是否過(guò)大，CSS與JS是否可以合并，這些問(wèn)題你需要思考。

　　那么，通過(guò)網(wǎng)站流量排名綜合分析，我們?cè)撊绾翁幚砼琶患训捻?yè)面?

　　1、社交媒體回流

　　我們知道社交媒體與新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，剝離了部分搜索引擎的流量，為此，我們需要根據(jù)自身行業(yè)的特性，查看這部分流量轉(zhuǎn)移到哪些平臺(tái)，然后運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)的賬號(hào)，促使流量回流，比如：建立更多的反向鏈接。

　　2、核查頁(yè)面爬行與抓取

　　審查網(wǎng)站排名下降與流量降低的首要目標(biāo)就是查看近期是否修改了robots.txt頁(yè)面，并且利用百度搜索資源平臺(tái)下的robots欄目，進(jìn)行對(duì)規(guī)則的驗(yàn)證，查看百度不收錄網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面是否被屏蔽。

　　3、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術(shù)問(wèn)題

　　我們知道配置熊掌號(hào)，需要滿(mǎn)足一定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)匹配標(biāo)注，比如：內(nèi)容頁(yè)面的展示格式，以及相關(guān)移動(dòng)落地頁(yè)的質(zhì)量要求，部分站長(zhǎng)仍舊有很多人還不清楚這部分邏輯結(jié)構(gòu)，仍然是盲從。

　　所以建議大家找一個(gè)技術(shù)人員，認(rèn)真審查如何配置好百度熊掌號(hào)。

　　4、審查網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

　　高質(zhì)量?jī)?nèi)容被搜索引擎所親睞，但如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一種損害，比如：重復(fù)頁(yè)面的出現(xiàn)，URL并不標(biāo)準(zhǔn)化，為此，你需要查看并且修復(fù)這部分內(nèi)容。

　　想要網(wǎng)站的排名、流量高，需要具有全局觀，從綜合指標(biāo)出發(fā)，實(shí)時(shí)監(jiān)控變動(dòng)，做出調(diào)整。