網站建設中內容為王的道理大家都清楚,但在實踐中往往又很迷茫。花時間、精力原創內容到底值不值得?這一點我們從一個缺乏內容的網站能看得更清楚。做中小型電子商務網站的人都會感受到做搜索引擎優化非常困難,原因之一就是中小電子商務網站基本上沒有獨特的內容。就算網站有成千上萬的產品,但整個網站還是內容匱乏。除了首頁可以想辦法寫幾段原創內容外,分類頁面都是產品名稱加鏈接,產品頁面無非就是產品說明、型號、圖片,看似有不錯的內容,但其實大部分產品說明都是從生產商那里照搬過來的,網上已經有成百上千的網站在使用相同的產品說明。如果站長僅僅把來自生產商的內容放上去,很難看到搜索引擎優化效果。
在這一點上,中小電子商務網站無法與有實力的大型電子商務網站相比。大公司網站就算沒有實質內容,也可以靠公關、廣告把域名權重做得很強。這種高權重域名上的復制內容,反倒會被當成原出處得到好的排名。
要解這個問題,不是修改代碼這種技術性的優化能做到的,而必須上升到搜索引擎優化策略層次,也就是說在策劃網站時就要計劃好怎樣產生原創內容。有幾種搜索引擎優化內容策略可以考慮。
比如中小電子商務網站分類頁面,必須人工添加分類說明文字,長度至少在兩三段文字以上。雖然要花時間,卻是不得不做的。好在分類頁面應該不會太多。
再比如在電子商務網站上增加用戶評論功能。看看亞馬遜書店的頁面就知道瞎,用戶評論是非常重要的內容策略。調動用戶積極性,用戶貢獻的內容既是絕對的原創,又能無限擴展。
還可以增加行業信息、商品導購、員工博客等部分,在重復的產品說明外,增加原創內容。
有的網站在設計功能時就以用戶產生內容為主,如分類廣告、B2B、論壇、社交網站等。這類網站只要設計好搜索引擎友好的平臺架構,用戶就自動為網站創建了內容。
搜索引擎優化人員還可以花時間在優化用戶發布內容的流程上,指導用戶怎樣寫最適合的標題、正文及標簽,選擇哪個產品分類最合適。
所以內容設計在網站建設開始就要進行,對缺少原創、也缺少用戶產生內容的電子商務網站來說,更要想辦法增加原創內容。

分享標題：談網站內容策劃的一些策略
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