時至今日，網絡對于未來企業(yè)發(fā)展的重要性，已經不需要機構媒體，大張旗鼓地宣傳了。但是筆者發(fā)覺，即便人人皆知“網絡營銷不容忽視”這個道理，但是與此同時很多企業(yè)對其仍然抱著猶豫，遲疑，不信任，甚至抵觸的心理態(tài)度。 隨著手機的普及，用戶人群的日益增長，手機網站又成了企業(yè)營銷的重要手段，不過手機網站依然受很多因素的制約，大多數企業(yè)都還不愿意建設手機網站。

為什么會出現這樣奇怪的狀況呢？明明很有潛力的移動互聯網營銷，但是卻四處受阻？答案很簡單，就因為這些企業(yè)在投入了手機網站制作與營銷的投入后，沒有得到他們所期望的回報。那么，企業(yè)主是否就可以因此放棄手機網站營銷呢？筆者的觀點如題：放棄手機網絡營銷，如同坐以待斃！

當互聯網不再是一種時尚而成為生活習慣，當企業(yè)間競爭的最后勝負可由鼠標點擊決定，當國際平等貿易往來日趨重要，而又當網絡的優(yōu)勢短期內仍然無法替代時，如果您的企業(yè)因為曾經無效的網絡營銷策劃，而就此在網絡世界中缺席，結果就只有一個：淘汰出局！

如果說，是企業(yè)持續(xù)盈利是企業(yè)主的一種責任，那么在未來社會及國際貿易中，企業(yè)對網絡營銷的抉擇也將成為一種“必須”。當網絡本身作為傳播媒體，溝通工具，以其快捷，靈活，互動，準確，社會效應強的優(yōu)勢而無法替代時；當企業(yè)的競爭者，乃至客戶都將網絡作為溝通進則交易的平臺時。企業(yè)主考慮的不應該是放棄網絡營銷，而是如何比其競爭者更為有效地利用好互聯網，將其優(yōu)化整合到企業(yè)的日常營銷工作中，發(fā)揮其應有的作用，使企業(yè)必勝，且永勝。手機網站在網絡營銷中占據多大的地位，看看現在的人均手機持有率和PC持有率比例就知道了。 　

而想做到有效的網絡營銷策劃，企業(yè)主在將尋找到合適的服務商之前，自己必須認真做個功課，什么呢？

一，了解什么才是真正的網絡營銷，只有對網絡營銷有了正確認識，企業(yè)才能為自己尋找到正確的網絡營銷服務商。

什么是網絡營銷呢？網絡營銷是基于互聯網技術的，一切企業(yè)營銷活動。他不是一個公司域名，不是企業(yè)網站，不是SEO，不是搜索引擎關鍵詞廣告，更不是阿里巴巴。而是：企業(yè)利用網絡的特性以及技術優(yōu)勢，在其制定傳統營銷策略時所能作的擴充。也就是說，網絡營銷計劃，永遠不能脫離企業(yè)整體營銷計劃而獨立制定，而應該同時滲透到其每個環(huán)節(jié)中去，從前期市場分析，整體規(guī)劃，具體實施，到及時控制。

因此，這就要求企業(yè)主必須為自己挑選一個能從整體分析規(guī)劃入手，有全面執(zhí)行力的網絡營銷服務商時，而不是某個網站搭建商，或者某個搜索引擎。這就好比，您要買的是一輛立馬能開走的車，而不是它的零件。

第二，審視企業(yè)目前各環(huán)節(jié)的運作情況及發(fā)展障礙，從生產研發(fā)，市場推廣，銷售企業(yè)，產品配送，到客戶服務，行業(yè)發(fā)展，競爭者狀態(tài)等等。

為什么這些事情要有企業(yè)主自己做？因為只有企業(yè)主及其工作人員才最了解自己的產品，經營流程，各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢以及障礙，而這些都直接影響到網絡營銷計劃的獨立制定。網絡營銷服務商，擅長的是，幫助企業(yè)將網絡技術有效嵌入到企業(yè)的市場營銷活動中，而不是經營一個企業(yè)。因此，一個成功的網絡營銷項目，必須建立在企業(yè)和網絡營銷服務商緊密配合，長期合作的基礎上，缺乏其中一點，都會影響全局。 　

第三，在一和第二的基礎上，明確企業(yè)自身網絡營銷方面的重心和目標。企業(yè)的整體市場營銷策劃，有很多部分組成，網絡作為其中之一的擴展部分，因其優(yōu)勢，必有其應得的側重點。為什么很多企業(yè)的網絡營銷策劃沒有效果，那是因為，很大程度上是因為他對網絡營銷的定位不準確，而事實上，不同的企業(yè)，其對網絡營銷的依賴度是不同的，而其在網絡營銷目標上的定位也有所差異，因此網絡營銷只有通過和其他方面的營銷工作好結合，才能發(fā)揮其大的威力。

完成了以上三個功課，企業(yè)主對自己，對他要選擇服務商都做到心中有數，這是一個有效的網絡營銷策劃的必要前提。

網絡營銷并不是神奇魔法，善變魔法的也不單是任何一個網絡營銷服務商，最關鍵的角色還是企業(yè)主本身。如果企業(yè)主選錯了服務商，或許只是時表演不夠成功。但是如果企業(yè)主放棄了網絡營銷，那么就意味著他完全放棄了所有可能的美妙成功瞬間。

所以，企業(yè)必須開展網絡營銷，而且不能忽視手機網絡營銷，必須互聯網與移動互聯網雙管齊下，才能真正的讓企業(yè)做到全面的網絡營銷，提高企業(yè)的競爭力，在高速發(fā)展的今天，始終站在同行的前列。

當前題目：企業(yè)建立網站與手機網站的前期思想準備
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