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[成都網站SEM]競價優化的技巧

2016-11-07    分類: 網站建設

很多的競價小白和新手并不能理解競價推廣到底是要做什么所以一直停留在基礎的賬戶操作上,工作了一年以上的競價會說,競價優化不就是優化質量度、優化落地頁、優化賬戶結構,說的沒什么錯,但是到底該如何優化呢?

其實競價是基于基礎操作之上的技術提升以及經驗總結,一個能力超群的競價員肯定是有一套自己的優化技巧的。所以競價學習的是什么?學習的就是技術和經驗,因為僅僅憑借基礎的操作賬戶,我們不稱為他為競價員,而是調價工作者。
那如果簡單的總結一下賬戶優化的內容,我們可以從以下幾點進行了解。
競價優化涵蓋了:受眾分析、關鍵詞投放、賬戶結構、創意撰寫、著陸頁優化、數據追蹤、數據分析、策略調整等等,就上述的每一個內容都是有自己的技術和技巧在里面,具體如下
1、做足受眾分析
受眾分析:分析自己的目標客戶,分析他們的搜索意圖掌握他們的搜索習慣,再投其所好的進行關鍵詞、創意投放,著陸頁設計,達到收益大化。
2、合理把控關鍵詞流量
由于我們的客戶,他們的搜索意圖不同,并且處于的需求階段不同,并且不同的客戶有不同的屬性和需求,所以我們需要進行分析,然后根據投放不同的關鍵詞來覆蓋核心客戶,覆蓋目標客戶,覆蓋競價推廣中競爭對手客戶,獲得更大范圍的客戶。
這時候我們就需要在階段營銷目標的指引下,調整各類關鍵詞的投放組合。
3、精細化投放結構
精細化搭建競價推廣賬戶結構,不僅利于我們對流量的控制,也利于持續優化與競價推廣策略的制定。
4、撰寫吸引客戶的創意
創意在競價推廣中到底有多重要,好的創意大大提高點擊率,因為富有吸引力的創意更能激發,滿足客戶需求,并引導目標客戶到達著陸頁面。
5、著陸頁不斷優化
著陸頁的好壞是訪客能否咨詢的決定因素,所以能不能快速打開頁面,能不能快速找到自己想要了解的內容,看到內容后能不能引導客戶下一步行動,是判斷著陸頁是否合格的關鍵。
6、用戶跟蹤很關鍵
通過代碼追蹤數據跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么,哪些創意是客戶關注的, 哪個著陸頁效果好等。
7、善用數據統計分析
科學全面的數據分析幫忙我們將關鍵詞進行科學歸類,對創意及著陸頁進行優劣甄別,便于后續差異化調整,獲得優質投放結果。
8、動態調整投放策略
在搭建競價推廣賬戶時,我們就要對市場、公司、產品、客戶、競爭對手進行分析,根據分析結果制定符合公司發展的投放策略,并且根據后期的數據分析、行業動態、市場反饋和競爭對手動態,進行不斷的調整,已達到最好的效果。
以上的內容就是我們競價優化的內容,說了這么說,大家肯定都覺得非常有道理,并且感覺自己已經懂了,了解了,但是我想問一句,你會操作嗎?如何將我說的內容應用到你的競價推廣賬戶上,這就是我說了,看了這么多文章,總結了這么多經驗,每天侃侃而談自己會了,但是你真的會了嗎?顯然沒有,看似會了,但是根本不知道怎么實施。
所以,競價學習不是僅僅停留在觀看各類的文章,競價推廣學習是通過學習技術和經驗,讓自己可以真正的對競價推廣賬戶進行優化,并且在工作中不斷的成長,這時候你需要一個能將競價優化技術毫無保留,并且能指導你操作的導師,給你建立正確的營銷思維,正面的認識競價,并且學習到真正的競價優化技術。

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