網站建設推廣行業中一直有“內容為王，外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網頁聯系起來才有了互聯網。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉變為鏈接分析后，大大提升了搜索結果的質量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百度均接二連三地很對鏈接作弊進行了嚴厲打擊。在這個大環境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言說得好：“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現在已經不是群發鏈接就能獲得排名流量的時代了。

一個網站外鏈的多少和外鏈質量的高低，在比較大的程度上決定了這個網站權重的高低，也決定了這個網站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網絡上的鏈接都是自然的，那么得到的鏈接越多、質量最好的網頁應該是最重要的，不然不會獲得大量高質量鏈接;有高質量、高權重的網站指向的網頁和網站應該是重要的，就相當于有一定數量比較權威的投票認可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網頁的主要內容的描述。

鏈接就類似于投票，票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關系都決定著鏈接所發揮作用的大小。票數的多少決定一個網頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業如果是相關的，那這一票就更有說服力，如果一個搞建筑的人說另一個人文學造詣很高，一般不會有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的票數;同樣的票數，如果所得票大部分都源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。

所以站長和SEO人員在進行外鏈建設時，一般要有幾個建設的方向：盡可能建設大量的外鏈;盡可能在權重高的網頁建設外鏈;盡可能在內容和自己相關的網站或網頁上建設外鏈;盡可能找和自己沒有直接關聯的網站建設外鏈，并且所找的網站之間沒有太多的直接關聯，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設外鏈。再順著以上方向建設外鏈時，外鏈所使用的錨文本還要和站內被鏈接頁面定位的關鍵詞相一致。

名稱欄目：網站建設推廣中外鏈的作用和原理
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