一個(gè)成功的寶貝詳情頁(yè)是一個(gè)店鋪的靈魂，因?yàn)橘I(mǎi)家首先進(jìn)入的是寶貝詳情頁(yè)而不是店鋪首頁(yè)。而且寶貝詳情頁(yè)跟轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)，買(mǎi)家如果不懂產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，呈現(xiàn)的產(chǎn)品價(jià)值高于價(jià)格，那轉(zhuǎn)化顯然是不可觀(guān)的。那么寶貝詳情頁(yè)究竟要包含哪些信息、又該如何編排這些信息呢？圖片和模塊該如何布局呢？下面臨沂店鋪裝修教您如何制作一個(gè)成功的寶貝詳情描述。
1、描述結(jié)構(gòu)合理化
店招下面就是商品描述主體，這也是在商品描述頁(yè)面中，買(mǎi)家最關(guān)注的區(qū)域，買(mǎi)與否的關(guān)鍵就在于此，在描述頁(yè)面中，該如何布局，進(jìn)而展開(kāi)合理的設(shè)計(jì)呢?從一個(gè)流水型策劃描述方式來(lái)說(shuō)，首圖主要是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)概念性的引導(dǎo)。這是為了第一時(shí)間讓買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，消除買(mǎi)家疑慮進(jìn)而繼續(xù)瀏覽該商品。可用一句產(chǎn)品核心slogan來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以用心情引導(dǎo)。當(dāng)?shù)谝黄吝M(jìn)行概念性引導(dǎo)后，接下來(lái)可以進(jìn)行庖丁解牛式深入引導(dǎo)，即把自己產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)介紹，如:環(huán)境引導(dǎo)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)等。最后融入情感滲透進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)。
描述頁(yè)面本身分為兩塊:圖片展示設(shè)計(jì)和功能效果設(shè)計(jì)。對(duì)商品的展示上，圖片排版要有序，圖片成列不是越大越好，賣(mài)家要利用最少的空間展現(xiàn)出最合理的圖片。同時(shí)運(yùn)用圖文結(jié)合的形式，在呈現(xiàn)圖片的同時(shí)標(biāo)以文字介紹，讓買(mǎi)家更加了解商品。在介紹商品的效果上，文字不宜過(guò)多。過(guò)多的文字容易讓買(mǎi)家感覺(jué)到厭煩，所以在文字較多的情況下，千萬(wàn)要注意文字的排版，切勿把所有文字不做處理直接呈現(xiàn)給買(mǎi)家。有一個(gè)技巧就是，在對(duì)一些有功能效果的產(chǎn)品做衷述時(shí)，多一些前后對(duì)比的圖片，同時(shí)展現(xiàn)商品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
準(zhǔn)備階段
準(zhǔn)備階段，主圖要有一個(gè)產(chǎn)品表達(dá)明確的主題，用于買(mǎi)家點(diǎn)擊時(shí)候放大瀏覽。在客戶(hù)評(píng)價(jià)上，賣(mài)家可用5分好評(píng)+20字以上評(píng)價(jià)返現(xiàn)，優(yōu)惠券方式來(lái)進(jìn)行。同時(shí)應(yīng)用店鋪?zhàn)匀涣髁繉?duì)其進(jìn)行推廣。
運(yùn)作階段
主圖是吸引買(mǎi)家的一個(gè)關(guān)鍵因素，在設(shè)計(jì)時(shí)，賣(mài)家要把促銷(xiāo)值息觸入其中，給買(mǎi)家傳達(dá)促銷(xiāo)的沖擊力。當(dāng)然標(biāo)題中也可適當(dāng)加入促銷(xiāo)關(guān)鍵字。前期，賣(mài)家應(yīng)適當(dāng)調(diào)整價(jià)格，通過(guò)受眾的價(jià)格接受范圍來(lái)吸引買(mǎi)家。
好的銷(xiāo)售展示能促使買(mǎi)家減少疑慮產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，從購(gòu)物人群分析。15%的人群奮歡買(mǎi)新奇的產(chǎn)品，愿意嘗試新的東西，60%的人群是別人買(mǎi)也跟著買(mǎi)，剩余的人群。他們擁有自己固定的購(gòu)買(mǎi)情節(jié)，因此通過(guò)羊群效應(yīng)，賣(mài)家可以抓住大部分客戶(hù)，從而帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)人群的增加。
2、 圖片亮點(diǎn)清晰化
目前淘寶搜索點(diǎn)擊遠(yuǎn)大于類(lèi)目點(diǎn)擊，這說(shuō)明越來(lái)越多的買(mǎi)家挑選商品的目的性越來(lái)越明確，商品描述頁(yè)很多時(shí)候成為買(mǎi)家訪(fǎng)問(wèn)店鋪的第一個(gè)頁(yè)面，因此，描述頁(yè)面的設(shè)計(jì)尤為重要，不但要能很好的呈現(xiàn)出該產(chǎn)品的功能介紹，而且還要有首頁(yè)的綜合展示能力，增加買(mǎi)家的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)深度。所以圖片的設(shè)計(jì)也是需要技巧的。
頭圖是展示整體產(chǎn)品的一張海報(bào)，這張海報(bào)必須要把產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)突出來(lái)。產(chǎn)品展示圖直觀(guān)，可以讓買(mǎi)家在第一時(shí)間了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生繼續(xù)深入了解的行為。
另外，要真正觸動(dòng)到買(mǎi)家的真實(shí)期求，就需要賣(mài)家很據(jù)商品特點(diǎn)及用戶(hù)人群特點(diǎn)，站在買(mǎi)家角度來(lái)考慮他們。關(guān)心的產(chǎn)品是什么，從而挖掘買(mǎi)家痛點(diǎn)。描述的核心不是賣(mài)家展示自己的特點(diǎn)和材質(zhì)，而是通過(guò)一些產(chǎn)品信息的傳達(dá)吸引顧客。
類(lèi)似這樣的信息引導(dǎo)，同時(shí)也可以增加店鋪的客單價(jià)。有時(shí)候關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售和俗配不一定全部都用宮格形式，更好的策劃方式反而更客易讓買(mǎi)家接受并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

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