網(wǎng)站作為企業(yè)和客戶建立聯(lián)系的重要載體，網(wǎng)站質(zhì)量直接決定了客戶是否愿意相信企業(yè)，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的高低決定了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成敗。

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、內(nèi)容文案、頁(yè)面布局等。

提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的本質(zhì)是通過(guò)改善網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、布局和內(nèi)容，提高用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行關(guān)鍵行為的可能性，比如發(fā)起詢盤(pán)或者下單。

如果要拆開(kāi)不同環(huán)節(jié)細(xì)分：最常見(jiàn)的影響轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)包括：搜索、訪問(wèn)、瀏覽、發(fā)起咨詢等。

1、優(yōu)化網(wǎng)站加載速度

網(wǎng)站的打開(kāi)速度通常是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率優(yōu)化中容易被忽視但卻非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。許多測(cè)試數(shù)據(jù)表明網(wǎng)站速度是至關(guān)重要。此前一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，如果網(wǎng)站打開(kāi)速度每慢1秒，訪客流失將增加30%。所以，在保證主要內(nèi)容都合理呈現(xiàn)的前提下，網(wǎng)站速度優(yōu)化應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)的動(dòng)作。

2、優(yōu)化落地頁(yè)的內(nèi)容和來(lái)源的匹配程度

當(dāng)客戶是通過(guò)搜索引擎搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞到達(dá)我們頁(yè)面的，那么這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容一定是需要和這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的，這樣對(duì)于客戶而言，頁(yè)面的內(nèi)容才是他所需要的，才有可能進(jìn)一步瀏覽和轉(zhuǎn)化，從而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

3、內(nèi)容呈現(xiàn)

好的網(wǎng)站文案內(nèi)容可能沒(méi)有多么華麗，但是足以吸引用戶繼續(xù)瀏覽，從而發(fā)起進(jìn)一步動(dòng)作。

對(duì)于網(wǎng)站文案的呈現(xiàn)原則是：少即是多，而不是讓訪客面對(duì)滿屏密集的文字。

當(dāng)然，我們還可以用當(dāng)下比較流行的視頻元素來(lái)表達(dá)企業(yè)的理念和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，1秒視頻帶來(lái)的信息傳遞比圖片多300多倍，能更快速吸引客戶。另外，好的網(wǎng)站配色對(duì)于企業(yè)來(lái)講是企業(yè)文化的體現(xiàn)，也影響訪客的訪問(wèn)體驗(yàn)，影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

4、轉(zhuǎn)化場(chǎng)景設(shè)計(jì)（CTA）

通常來(lái)講，按鈕比文本鏈接能獲取更多的點(diǎn)擊率，因?yàn)椤备@眼”。當(dāng)你需要用文本鏈接的地方，可以嘗試用按鈕去代替。之前無(wú)數(shù)次的測(cè)試也證明了用按鈕替代文本鏈接能讓點(diǎn)擊率(CTR)提升 20%-200%。

關(guān)于按鈕的位置，從用戶的角度看來(lái)，省事才是硬道理，如果你有把握傳遞足夠的信息和價(jià)值，使用戶點(diǎn)擊首屏的按鈕，就應(yīng)該這么做，而不是留到頁(yè)面最后。

有數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)在設(shè)計(jì)時(shí)完全沒(méi)有考慮網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)改版后，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率能提升386%，這對(duì)企業(yè)來(lái)講意味著原來(lái)同樣的投入將獲得3倍以上的意向。

創(chuàng)新互聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)領(lǐng)域10多年，深入了解企業(yè)建站需求，根據(jù)客戶行業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)能提升轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，致力于提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

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