隨著廣告的發(fā)展，創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)對于廣告制作服務(wù)來說是很重要的，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)會提高消費(fèi)者的關(guān)注度，因而帶來很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，需要了解創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖的原則，才能更好的設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的廣告。

1、趣味性和獨(dú)創(chuàng)性

如果廣告內(nèi)容本身并無多少精彩可言，可以通過制造趣味取勝。構(gòu)圖設(shè)計(jì)總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺語言。極具趣味性的廣告構(gòu)圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達(dá)到打動人心的目的。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是構(gòu)圖設(shè)計(jì)的靈魂。試想一個構(gòu)圖若是過于一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢于別處心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個性少一點(diǎn)共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

2、整體性和條理性

構(gòu)圖設(shè)計(jì)應(yīng)特變注重整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會覺得不倫不類。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得獨(dú)特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)該說什么、對誰說、怎么說的問題。

強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的條理性原則，是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的構(gòu)圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖，如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關(guān)聯(lián)，讓讀者找不到重點(diǎn)。因此，要強(qiáng)化各視覺要素在畫面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，

3、藝術(shù)性和裝飾性

為了使構(gòu)圖更好的為廣告內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的視覺藝術(shù)語言顯得非常重要，也是達(dá)到好訴求的重要途徑。怎樣才能使構(gòu)圖達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。可以說構(gòu)圖設(shè)計(jì)時對設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗(yàn)。

版面的裝飾因素是通過，點(diǎn)，線，面的組合排列與色彩構(gòu)成的，并采用夸張，比喻，象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高傳達(dá)信息的功能。不同雷響的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構(gòu)圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構(gòu)圖裝飾形式有差異等等。