網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與網(wǎng)站建設的專業(yè)化程度密切相關，因為網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的基礎，但在企業(yè)做出網(wǎng)站建設決策時，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站的先天不足，尤其在企業(yè)一次建立網(wǎng)站時表現(xiàn)更為明顯，當網(wǎng)站運作 一段時間之后需要改版和升級時，企業(yè)的認識要深刻得多，但仍然存在很多潛在問題。

初次建立網(wǎng)站的企業(yè)對網(wǎng)站的作用認識不深，一半以上的企業(yè)對網(wǎng)站功能要求不高，比較關注的因素有價格、首頁的美觀性等，近40%的企業(yè)對網(wǎng)站需求不明確，但期望建 立網(wǎng)站可以增加銷售，關心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占25%，有22%的企業(yè)表示對網(wǎng)站的作用有疑慮。前期已經(jīng)建設網(wǎng)站的企業(yè)，由于原來網(wǎng)站功能太簡單、設計不美觀或者沒有反映出 企業(yè)形象等原因，需要對原來網(wǎng)站進行升級改版時，對網(wǎng)站功能和作用的認識在多個方面表現(xiàn)出不同的特點，更加注重網(wǎng)站的功能而不是價格和首頁的美觀性，對價格敏感的企業(yè)由 初次建站企業(yè)的47%下降到26%，對網(wǎng)站功能要求不高的由56%下降到18%，希望首頁美觀的企業(yè)由50%下降到23%，但是對網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有31%，對網(wǎng)站作用心存疑慮的 企業(yè)占10%。

目前涉足國內(nèi)網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷的企業(yè)有多種類型，水平也有很大差別，既有各種規(guī)模的網(wǎng)絡公司、B2B網(wǎng)站，也有域名注冊和虛擬主機提供商，但真正有能力提供網(wǎng)站 策劃和建設以及整套網(wǎng)絡營銷服務的專業(yè)公司很少。有時會有數(shù)十家公司爭奪一個客戶，于是價格競爭成為不可避免的手段，尤其對于初次建站的企業(yè)，對價格重視程度遠遠高于最 終效果，所以價格便宜成為一些企業(yè)選擇服務商的主要因素，結果自然會在網(wǎng)站功能和實用性等方面受到損害，使得一些企業(yè)網(wǎng)站建成之后無法與企業(yè)經(jīng)營結合起來，網(wǎng)站也成了一 個擺設。

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