企業形象設計即Corporate Identity.就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素.從信息這一觀點出發,從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業具有的潛在力,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,使他在信息社會環境中轉換為有效的標識

網站首頁是一個網站的主體，首頁必須要能體現企業形象，首頁的網頁設計，決不是簡單的依靠美工效果就可以做到的，比如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素設計的合理性、網站可信度等，只有整合了這些內在要素才能真正體現企業的專業形象.

我們經常會看到一些企業網站的首頁是一個巨幅圖片或者一整幅的FLASH。如果從網絡營銷的角度來分析，這種設計不僅不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡單，過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，嚴重影響正常瀏覽和應用。設計者希望通過漂亮的網頁設計來體現企業形象，但過于注重外在的因素，只能適得其反。如果一個網站僅靠一個漂亮的首頁的網頁設計就體現了企業形象，那么創建企業形象實在是太簡單的事情了，只要雇一個網頁設計人員，設計一個漂亮的網站首頁，這就完成了企業網上形象的工作。事實當然不是如此。

以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到企業的網址，這樣的企業網站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業網站網絡營銷狀況調查時發現，用一個整頁的FLASH作為網站首頁的企業網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也說明，很多企業已經認識到企業網站的網絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業的形象。

企業形象通過網站結構、內容、功能和服務等基本要素的設計，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性和用戶體驗等方面得以充分體現，最終獲得用戶的信賴，這才是真正能體現出企業形象的網頁設計。

當前題目：體現企業形象的網頁設計
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