對于大公司，同時開發小程序和 App 自然是行有余力，但對于小公司，只能暫時二者選其一。在早期，選擇哪一個對公司的運營更有幫助呢？

一、App 與小程序的能力對比

1.App

App 能夠承載更多的產品功能。一些復雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等需要利用GPU來完成的功能，在原生 App 中的優點特別明顯。

其缺點是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不愿意下載的用戶。同時一些 App 容量比較大，要占用手機較大的容量，會讓一些用戶望而卻步。

另外，App 的維護成本較高，發版比較麻煩，尤其是對于 Android 來說，App 需要發布到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工具，但對于產品或運營來說也是十分耗時間的工作。

2.小程序

小程序可以承載產品核心功能，至于較復雜的功能則難以實現。

其優點是不需要下載、用完就走。并且小程序審核快、更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG 出現后能夠快速響應修復。

缺點是小程序的數據難以共享，只能通過該平臺的賬號進行登錄，賬號體系受到限制。

二、App 是公司的品牌

開發自己的 App 有助于建立品牌，如果您的 App 是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。

通過 App 能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。

App 可以給企業帶來很多機會，使企業在很短時間內受到更多用戶的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘，因為開發一個 App 或一個功能開發周期比較長，如果能夠搶占先機，更快解決用戶痛點的需求，這樣將能競爭對手。

所以 App 承載著的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。

三、小程序打開用戶的心扉

小程序主要用于實現用戶數的增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多余的功能，給用戶呈現主要功能。

而現在不僅有微信的小程序，在支付寶和頭條里面都有小程序，但因為在各自的平臺下，所以只能分享到各自平臺下。

而常用的微信小程序也只能分享到單聊或群里，無法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，因此在分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第一步，繼而引導用戶下載 App，以體驗更好的用戶體驗和更多功能。

對于很多企業來說，小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。

如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關系鏈。

另外，對于小程序來說還有一個重要的入口那就是公眾號，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程序后，用戶增長的數據也是非常可觀的。對于產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。

權衡之下，到底是選擇小程序還是 App 呢？那就看您的需求了。

網站欄目：開發APP還是開發小程序？二者的區別
文章源于：http://m.2m8n56k.cn/news10/100010.html

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