現今互聯網發展迅速，獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎，尤其對于中小企業，由于經營資源的限制，發布新聞、投放廣告、開展大規模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業對于網絡營銷更為熱衷的主要原因。其實網站建設可以幫企業在網絡營銷中取到很好的效果。而在網絡影戲小中除了廣告，公關也是一種推廣，那么公關和廣告推廣問題，今天我們一起來聊聊。

2002年，美國當代營銷大師、《定位》作者之一阿爾·里斯和其女兒合著了一本書，名叫《公關第一，廣告第二，其核心觀點是:公共關系塑造品牌，廣告的作用在于維護品牌。所以，公關第一，廣告第二十多年過去了，在以微信為核心的移動互聯時代，公關和廣告的排序和關系有沒有改變？

其實，在“凡客誠品”的“凡客體”風靡一時后，就有人提出了“廣告公關化”的概念。朋友圈廣告于2015年1月推出之后，這個趨勢更加明顯。原因何在？

因為在朋友圈投放的廣告更強調話題性和社交屬性，它出現的地方是在朋友圈，與你的親朋好友或者同事、同行發的動態一起“搶奪”你的關注度，如果只是把傳統的電視廣告或視頻網站的貼片廣告的顯現內容復制過來，效果一定不會好。

比如中國營銷大師史玉柱老師的經典作品腦白金廣告，如將“今年過節不收禮”的廣告詞在朋友圈重復5遍，估計會讓用戶腦殼痛。當然，被所有人詬病也是一種巨大的力量，是刷屏的原動力之一。但在這個案例中，沒有共鳴和討論地詬病，無法實現二次傳播和疊加效應。而現在企業在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關注和討論，這是首要任務，也是刷屏的基礎。至于刷屏之后的流量是否能轉換，這個可以交給現在聰明的網友，企業不需要去考慮關聯度的問題。

現在看來，公關和廣告到底誰第一，似乎沒有那么重要，因為二者融合的趨勢十分明顯，但廣告必須要公關化，這是其節約成本和刷屏的必要條件。

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