去搜索背景下的做網站策略

2023-02-28 分類：網站建設

近日，搜索引擎百度公布了2020年第一季度的財報，這份財報被人調侃。例如，單從市值看，阿里是16度、美團是2.7度、拼多多是2度。調侃歸調侃，一個不容否認的事實是——搜索引擎百度在社交化、自媒體化、移動化的今天，在逐漸沒落。
百度的沒落，對建站公司而言，是一個重大打擊——這意味著未來，使用百度的用戶變少，而從百度進入網站的用戶就更少了，建站業務也會出現萎縮。但是，從另一個角度看，或者說從設計、從視覺營銷的角度看，搜索沒落，對建站也是一個利好，可能會讓設計師有更多的施展空間。
去搜索背景下的設計策略
網頁設計需要符合搜索算法，這一限定，對網頁設計的損害體現在如下幾個方面。其一，富媒體內容設計的謹慎。由于搜索始終秉持“快用快走”的理念，所以，幾乎所有的搜索算法都要求網頁的加載速度。為了追求網頁的速度，如視頻內容、動畫內容，設計師會持謹慎態度。其二，網站創新在一定程度上被抑制。在搜索普及之前，有很多視覺奇特、小眾的網站存在，但是搜索出現之后，此類網站變少了，因為這類網站是不太受搜索歡迎的，于是，網站千篇一律。其三，網站設計者更加注重網站的SEO，自然就忽視了網站的視覺營銷。
但是，當搜索出現沒落的趨勢，或許，網站設計會有一些新的生機。
我們認為，如下幾種趨勢，有可能會出現。
第一，定制網站熱銷。模板網站之所以盛行，一是因為成本低，建站公司利潤率高。另一個原因是搜索不太喜歡過于復雜的網站，或者說美學網站。因為算法還沒有達到可以“審美”的水平。也是因為如此，一些考慮了審美、加入美術元素的網站，反而不太被搜索歡迎。
第二，富媒體內容盛行。富媒體內容目前來看，似乎還沒有邊界。此前，我們認為的富媒體內容包括圖片、視頻等等。現在，富媒體內容樣式還是增多，包括但是不限于短視頻、漫畫、插畫等。而這些內容因為延緩網頁加載，不太被搜索看重。
我們認為，隨著搜索在互聯網的比重降低，定制的網站的需求會增加，同時網站上富媒體內容會增多。
去搜索背景下的網站運營策略
搜索的沒落，不僅影響網站設計，也影響著網站運營。在我們看來，去搜索背景下，網站運營或會出現如下變化：
其一，真正的體驗營銷。讓我們設想一下，如果沒有搜索，什么樣的網站會受歡迎？當然是體驗好的網站。體驗好，包括有價值的內容提供、流暢的構架設計、精美的UI設計等等。所以，在網站運營方面，特別要注重內容、圖片等體驗。
其二，精品化網站運營時代。多，是SEO的特點之一，更多的內容和外鏈，這是因為搜索喜歡。現代，精品化更應該被重視，的圖片、精品化的內容，這些會讓網站更受用戶的喜愛。

綜上，就是我們認為，當搜索在未來互聯網中比重降低的情況下，建站公司和網站運營者應該采取的新策略。

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