在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)，硬性廣告滿(mǎn)天飛，廣告關(guān)注度下降效果不佳的情況下，軟文對(duì)產(chǎn)品的品牌定位就略微突出。軟文的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)世界里以軟文發(fā)布的消息，避開(kāi)了人們對(duì)硬性廣告的排斥心理，使人們很容易的就接受所發(fā)布的消息，從而達(dá)到廣告宣傳的作用。那么軟文營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)有哪些?

一、成本低，性?xún)r(jià)比高

相比于視頻，電視廣告，大V轉(zhuǎn)發(fā)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本要低得多，央視一套廣告費(fèi)每秒動(dòng)輒上萬(wàn)元，黃金時(shí)段廣告費(fèi)每秒超過(guò)10萬(wàn)元也是很正常的事情。平面媒體和戶(hù)外媒體的廣告也讓很多中小企業(yè)望塵莫及。而軟文除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外，有許多免費(fèi)的平臺(tái)。如果調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、撰寫(xiě)都到位，很有可能用免費(fèi)的方式獲得硬廣付費(fèi)都達(dá)不到的效果。

二、增強(qiáng)信息度，受眾容易接受，有可能實(shí)現(xiàn)二次或多次傳播

新聞?lì)惖能浳模菀鬃屖鼙娦湃?故事性的軟文，容易讓受眾記住你;科普性的軟文，讓受眾覺(jué)得有收獲。大家對(duì)于軟文“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”已經(jīng)達(dá)成共識(shí)， 道理也就在于此。只有先付出才會(huì)有回報(bào)。對(duì)于軟文來(lái)講，如果確實(shí)能給受眾帶來(lái)價(jià)值，哪怕是一句話(huà)、一個(gè)觀點(diǎn)對(duì)受眾有啟發(fā)、有幫助;受眾都愿意接受并且極有可能幫助你傳播。

三、軟文的持續(xù)性強(qiáng)

平面媒體軟文，除了當(dāng)期能與受眾見(jiàn)面之外，也可以從圖書(shū)館或者數(shù)據(jù)庫(kù)中查找到。如今很多平面媒體也有了網(wǎng)絡(luò)版，從網(wǎng)絡(luò)上也能檢索到。網(wǎng)絡(luò)軟文，更不用說(shuō)了，只要服務(wù)器不關(guān)，只要互聯(lián)網(wǎng)不消失，將永遠(yuǎn)存在。

四、軟文的受眾更精準(zhǔn)

硬廣僅限于能夠直接見(jiàn)面的受眾，不知道是不是目標(biāo)受眾，瞎子拿機(jī)槍?zhuān)荒軄y掃一氣，能打幾個(gè)算幾個(gè)。軟文相對(duì)來(lái)講針對(duì)性更強(qiáng)，從標(biāo)題、內(nèi)容上都可以精準(zhǔn)地針對(duì)受眾，特別是網(wǎng)絡(luò)軟文，通過(guò)百度檢索過(guò)來(lái)的更為精準(zhǔn)。

五、軟文操作更靈活

硬廣被時(shí)段、版面、刊期等限制較死，軟文除了平面媒體受刊期、版面篇幅所限之外，網(wǎng)絡(luò)軟文可以不限篇幅，可以插入圖片，可以插入超鏈接，可以設(shè)置百度檢索的“關(guān)鍵詞”。

軟文營(yíng)銷(xiāo)雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但相對(duì)于傳統(tǒng)硬廣，她也有不足之處。軟文營(yíng)銷(xiāo)不如硬廣告那樣直接，只有長(zhǎng)期的宣傳、不斷的積累，才能提升品牌知名度和美譽(yù)度。

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