場(chǎng)景化搜索未來如何？

用戶的停留時(shí)間在哪里，產(chǎn)品的想象空間就在哪里。按照這個(gè)邏輯看搜索，場(chǎng)景化搜索未來可期。

現(xiàn)在中國最有基礎(chǔ)從這個(gè)模式做搜索的團(tuán)隊(duì)，可能微信和抖音和快手，未來會(huì)不會(huì)衍生其它的場(chǎng)景搜索，還不知道。單從微信和抖音的戰(zhàn)略來看，搜索都是重要的業(yè)務(wù)之一，快手那邊沒有公開消息。

由于產(chǎn)品基因不同，歷史包袱也不同。微信和抖音團(tuán)隊(duì)做搜索各有困境。微信搜一搜切入了生態(tài)和服務(wù)，就要操心交付。即便有些線下場(chǎng)景未必是搜索本身的問題，但用戶的心智會(huì)去搜索溯源。百度早年就吃過類似的虧，后來字節(jié)試水搜索，說啥都不碰醫(yī)療。

抖音如果只做短視頻搜索，會(huì)非常容易；但如果做大搜索，也將面臨用戶心智難定位的問題。雖然字節(jié)系有內(nèi)容及流量矩陣，但他們沒有一個(gè)連接器可以把散落在APP工廠的東西連接起來。幾年前獨(dú)立封裝單獨(dú)的搜索APP效果不理想，如果在抖音里做大搜索，基于抖音用戶心智，搜出視頻之外的東西又似乎很割裂。但抖音有自己的優(yōu)勢(shì)。視頻內(nèi)容滲透率高，代表了另外一種前景廣闊。

新搜索正在釋放新流量。這種增量人群是絕對(duì)的新用戶，利好品牌建設(shè)。從業(yè)者早就敏銳地發(fā)覺，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)的今天，品牌幾乎很難找到一個(gè)平臺(tái)每年達(dá)到50-60%的增長。去年的微信品牌搜索竟然達(dá)到了80%的增長。這是因?yàn)檫^去在其它端不曾使用獨(dú)立搜索，不太接觸品牌的新用戶，會(huì)因?yàn)閳?chǎng)景和搜索，產(chǎn)生新的連接或聚合。新的產(chǎn)品邏輯之下，品牌和用戶會(huì)以非常自然的方式，雙向奔赴且彼此喜歡。

去年vivo在微信搜一搜試水取得了好成績。他們新機(jī)上市在搜一搜發(fā)布后，官方區(qū)提升漲粉率268%，發(fā)布會(huì)預(yù)約人數(shù)全渠道占比47%。品牌流量保底增長了80%以上。這個(gè)數(shù)據(jù)足以讓品牌尖叫。微信還有個(gè)地方釋放了商業(yè)機(jī)會(huì)：朋友圈和社群本來是私域流量，但是有了搜索的連接，品牌又因此接入公域流量了。

抖音的搜索也會(huì)有意思。搜索引擎里面隨便一搜，一個(gè)關(guān)鍵詞之下，可能會(huì)出來很多某個(gè)分類的內(nèi)容。那些內(nèi)容相同又不同，但是對(duì)于真正的抖音用戶來說，他們搜索的動(dòng)機(jī)，也是在尋找樂趣。視頻內(nèi)容被以新搜索的邏輯標(biāo)簽和分類，對(duì)應(yīng)的想象空間，也就出現(xiàn)了。

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