競價推廣的基本流程是怎么做的呢

2023-12-19 分類：網站建設

在整個搜索交互過程中，參與競價的企業所能參與控制的就是傳遞查詢結果這一部分，可以展示文字、圖片或視頻，所以一般的推廣企業都會有一個網站，或者推廣第三方工具搭建一個搜索落地頁，通過網站或落地頁承載企業信息，包括產品或服務詳細內容、定價、客戶案例、優惠措施等。但是這些基本信息的展示，不是簡單的信息陳列，需要根據搜索用戶的心理及行為習慣、競品的特點、以及當下的時間和地域等，做出有針對性的內容呈現，才能提高成交傳化率。一個優秀的競價推廣專員，再配以適度的激勵機制和競價預算，就可以開始嘗試競價推廣了。

競價推廣的基本流程是怎么做的呢？

第一步：開戶

一般搜索競價推廣平臺的開戶費大概是3000-5000元不等，即使同一平臺在不同城市也略有差別，越小的城市開戶費越低。開戶費可以充值到推廣資金中。不管對于什么類型的企業，有萬元左右的預算，就可以初步嘗試競價推廣了。投入一萬元，收回一萬二，再投入一萬二，收回一萬五，所以持續滾動投入，并不會占用太多資金。

第二步：搭建推廣架構

根據經營業務范圍及用戶搜索特點搭建搜索架構。因為不同的用戶搜索內容千差萬別，在展現搜索結果時，只有相關性高的結果，被用戶點擊瀏覽的概率才會更大。比如用戶搜索價格一類的詞，單獨搭建一個版塊，所有搜索都在結果頁展示“免費試學”相關字樣，被用戶點擊的概率就會大很多。搜索賬戶結構搭建的越精細化，投入產出比也就越高。

第三步：分析數據，優化推廣結構

現在我們常聽營銷界說大數據，其實大數據本質上是一種綜合分析優化手段，重點是有數據，有反饋。根據每一次投放行為怎么做競價推廣，獲得搜索數據，為什么這個搜索詞點擊量很高，但是轉化率不高？為什么這個詞展現量很高，點擊量不高……每一個數據的背后，都反應了用戶的真實搜索習慣。通過不斷的優化——反饋——再優化，達到理想的投入摻入比。

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