首先什么是網絡營銷?網絡營銷是基于互聯網的營銷活動。他不是單純的指在網絡上進行銷售活動，因為它可能指的是銷售活動前的市場調研，也可能指的是銷售前的信息覆蓋，營銷的范疇比銷售遠遠的大的多，因此我們的網絡營銷的包括也是很多的。網絡只是一個媒介罷了，也是整個企業從事企業活動中的一個渠道。也就是說網絡營銷并不神秘，只要理解它為企業通過互聯網為企營銷媒介或者說是渠道來進行市場營銷活動就可以了!

什么是網絡營銷?這是很多的人不太明白的問題。為什么網絡營銷被炒得這么火熱?為什么網絡營銷總是在理論層面上獲得很高的聲譽?有這么高的聲譽為什么網絡營銷又不能替代傳統營銷?關于網絡營銷的是是非非的問題很多。

那么為什么網絡營銷會被炒得火熱了?首先這要從這幾個方面來分析。

首先的一點網絡營銷借助的互聯網是信息的集合，也是信息傳遞的最快速的地方。所以信息上面互聯網擁有無可比擬的優勢，而且查找的速度和準確度也是高而準確的。

互聯網擁有2億的網民，這個數字在不停的增加，并且這2億的網民是最具備信息傳遞和購買力的群體，并且隨著網民的增多互聯網的市場在不斷的擴大。因此在互聯網上面從事網絡營銷活動的傳播上再充分發揮到功效的時候比電視來得有效得多。而且互聯網的新聞充滿了真真假假的誘惑性，而且做秀的成分很大，能夠滿足網民們尋找刺激的心理，所以網絡的這一屬性，能夠創造傳播和影響力，而這正好又是營銷所需要的。所以網絡營銷策劃在運用的好的話，品牌的傳播效應會產生的更加明顯。所以網絡營銷，通過事件策劃和傳播影響可以能夠讓一個事物升天，也可以使它名譽掃地，同樣企業在營銷上也是如此。

而網絡營銷知識是這樣的，但是實際的運用過程中，對于執行和策劃的要求很高，而且學校教的根我們在實際運用的時候根本就是有很多的不符的地方，學校中的教材總是以大企業的一些案例來進行指導，但是我們再參加工作了，很少是進入大公司，大型的策劃用的更少了，所以網絡營銷案例總是給我們的映像是很高的，因為舉的例子都是一些大的，很宏觀很范圍的，而其細節和其他的一些網絡營銷的方法都沒有，連軟文，博客營銷成功的案例，互聯網的新聞源的利用等很多相關于網絡營銷的實際問題都沒有涉及到，所以網絡營銷實際是被教育給簡單化了和抽象化了。

那么為什么網絡營銷不能替代傳統營銷了?曾經有這么一段時間有人說網絡營銷可以替代傳統營銷，網絡營銷其實只能算是營銷的一個范疇之內，而網絡營銷用手段是通過互聯網，但是對于營銷來說我們擴展渠道但是不能替代其他的渠道，這種關系就像是原來的一條定論：社會主義在一段時間內不會替代資本主義，而是要長期共存下去。網絡營銷與傳統營銷的關系也是這種。所以網絡營銷對于傳統營銷是促進和加強，而不是替代。

本文題目：網絡營銷專家談對網絡營銷的研究與認識
標題網址：http://m.2m8n56k.cn/news15/96265.html

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