什么叫整合營(yíng)銷(xiāo)傳播?
2021-05-29 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(Integrated Marketing Communication)
簡(jiǎn)稱IMC興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。
它的內(nèi)涵是：“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng) 行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，
以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，
迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌 與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，
更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。”
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是現(xiàn)代商業(yè)的一種制勝之道，
常有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費(fèi) ，可品牌的形象在消費(fèi)者心目中仍是模糊的。
為什么中國(guó)的品牌“成名也速，敗名也忽。”
一個(gè)品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷沒(méi)幾年不能長(zhǎng)久地維持自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所要樹(shù)立的正 是品牌的“長(zhǎng)治久安”。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要借助各種傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要借助各種傳播和營(yíng)銷(xiāo)手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)樹(shù)品牌的一切工作都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行 ，
企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的消費(fèi)者在使用自己的產(chǎn)品，
建立完整的消費(fèi)者 資料庫(kù)(用戶檔案)，從而建立和消費(fèi)者之間的牢固關(guān)系，使品牌忠誠(chéng)成為可能；
運(yùn)用各種傳播手段時(shí)，必須傳播一致的品牌形象。
如果你是汽車(chē)生產(chǎn)廠家，你所追求的是，不管顧客什么時(shí)候買(mǎi)車(chē)在哪里買(mǎi)車(chē)，都要買(mǎi)你的牌子的汽車(chē)；
如果你是一位汽車(chē)銷(xiāo)售商，你的目的是，無(wú)論顧客買(mǎi)什么牌子的汽車(chē)，都要到你這里來(lái)買(mǎi)。
這便是事例營(yíng)銷(xiāo)傳播所要達(dá)到的境界。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，
如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、 CI、 包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組,
讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。
對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利 用率。
這使得一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和傳播活動(dòng)有了更加廣闊的空間，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。
網(wǎng)頁(yè)題目：什么叫整合營(yíng)銷(xiāo)傳播?
網(wǎng)站URL：http://m.2m8n56k.cn/news17/115467.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供App設(shè)計(jì)、靜態(tài)網(wǎng)站、網(wǎng)站改版、建站公司、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容
- 怎樣寫(xiě)好網(wǎng)站的robots.txt文件 2021-05-29
- 企業(yè)網(wǎng)站后臺(tái)管理的管理功能 2021-05-29
- 講一講網(wǎng)站做域名解析的方法有哪些 2021-05-28
- 什么是網(wǎng)站優(yōu)化推廣的核心，網(wǎng)站核心優(yōu)化該怎么做？ 2021-05-28
- 如何去判斷外鏈的質(zhì)量 2021-05-28
- “新能源車(chē)企”的互聯(lián)網(wǎng)思維有多重要？ 2021-05-28
- CNNIC成為ICANN新一輪新通用頂級(jí)域應(yīng)急托管機(jī)構(gòu) 2021-05-28
- 深圳SEO優(yōu)化成功的考核標(biāo)準(zhǔn)有哪些？ 2021-05-28
- 外太空的互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)勢(shì)凸顯，產(chǎn)業(yè)鏈需求明顯放大！ 2021-05-29
- 網(wǎng)站服務(wù)器空間怎么區(qū)分和選擇 2021-05-29
- 企業(yè)郵箱與免費(fèi)郵箱的區(qū)別是什么？ 2021-05-28
- 網(wǎng)絡(luò)品牌的定義及組成 2021-05-28
- 一篇文章帶你讀懂網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 2021-05-28
- 如何把控網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì) 2021-05-28
- 高端網(wǎng)站與普通企業(yè)網(wǎng)站有哪些區(qū)別 2021-05-28
- 互聯(lián)網(wǎng)成企業(yè)新名片——用科技走向臺(tái)前 2021-05-28
- Banner圖的設(shè)計(jì)焦慮癥？創(chuàng)新互聯(lián)幫你解決！ 2021-05-28
- 郵箱有哪些性能？ 2021-05-28
- 一文刨析對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生意的思考 2021-05-28