網站推廣手法整合（一）

2014-11-29 分類：網站建設

以下是我們總結的關于網站推廣手法的整合

1.搜索引擎營銷

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過搜索引擎進入網站進一步了解其所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次；被搜索引擎收錄，在搜索結果中排名靠前。

2.搜索引擎優化

搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目標網站在有關搜索引擎內的排名方式，簡稱seo。深刻理解；通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態的自我營銷解決方案,讓網站在行業占據地位，從而獲得品牌收益。研究發現，使用搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作好化的處理”。是指要讓網站更容易被搜索引擎接受。

3.搜索引擎競價排名服務

目前，搜索引擎競價排名服務使用較廣發的主要有兩種:百度競價排名服務，Google Adwords.

4.網站聯盟

網站聯盟是一種廣告投放平臺。它有三個要素：網站主、廣告主、聯盟平臺。網站聯盟可以節省廣告主分散找網站投放廣告的時間成本，也可以節省網站主到處客戶成本。

百度網盟就是有百度推出聯盟產品，可以將廣告的廣告投放到60多玩家網站。因此百度網盟是一種網絡硬廣的投放模式，采用的是 CPC的收費方式，廣告展示模式為文字鏈、橫幅、動畫等。

5.按付費方式命名的廣告模式

(1)CPM（每千人成本，Cost Per Mille）：按展示付費，一般門戶網站硬廣的廣告模式。

CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某個廣告的每一人平均分擔的廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。網絡廣告，CPM取決于“印象”，即一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如一個廣告橫幅的單價是1元/CPM,意味著每一千人次看到這個橫幅就收1元，依次類推，一萬人次訪問的成本就是10元。

(2)CPC（每行動成本，Cost Per Click）：按點擊付費，百度競價，網盟廣告

cpc這樣的計價方式加上點擊率限制，可以增加作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或者是潛在的消費者，是網絡發展比較成熟的國家常見的廣告收費方式之一。

(3)CPA（每行動成本，Cost Per Action）：按行為付費，可以是注冊、銷售、點擊等。

CPA指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限制廣告投放量。CPA廣告計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主頁面后，才按點擊次數付給廣告站點費用。

(4)CPS（每訂單成本，Cost Per Sales）：按銷售付費，淘寶客

CPS計價方式即廣告主為規避廣告費用風險，按照廣告點擊之后產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成提成費用。網絡廣告是近幾年來隨著網絡的興起和普及才能成長起來的新型廣告模式，由于它借助Internet為媒體工具。因此在收費模式上有別于傳統廣告。

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