微信在小程序上的發力正在越來越頻繁，繼5月8日晚上推出了小程序群協作功能之后，今日早間，小程序在此開放了“附近的小程序”。

顧名思義，有小程序的商戶，可以將門店小程序或普通小程序展示在“附近”。當用戶走到某個地點，打開“發現-小程序-附近的小程序”，就能將自己附近的小程序“收入囊中”。

微信官方稱，“附近的小程序”是一種典型的線下場景集合。用戶點開附近，可能會出現公眾號關聯的“門店小程序”和普通小程序。

在門店小程序中，其今天還推出了“卡券投放”能力，線下商戶獲取這一能力后，用戶可以在“門店小程序”中領域商家的會員卡、代金券或者買單券。

這一行為其實類似于支付寶口碑所做的商戶營銷系統。對于一直想要吸引線下流量的小程序來說，此舉也是打通了線下消費場景和線上營銷。

不過，要想擁有這一功能，用戶必須升級微信到6.5.6或以上版本，在“附近的小程序”里選擇需要的小程序，就可以查看它的門店信息，或者直接使用它的服務。微信稱，這一功能是為了幫助商戶快速、低門檻地在指定地點展示小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用。

事實上，自從1月9日正式上線以來，微信小程序快速經歷了過山車式的增長、關注、質疑和發展，開發者和騰訊似乎正在這方面不遺余力更迭、加注。

根據iimediaresearch最新發布的《2017年中國網民針對微信小程序使用與開發狀況調查報告》中顯示，微信小程序發布一個月后，應用開發者關注度明顯提升至94.9%，但是選擇繼續開發小程序的應用開發者僅占到9.2%，更有35.2%應用開發者對小程序感到失望、意在放棄。

在具體應用中，微信也正在不斷的注重線下場景的使用來試圖加大小程序的“出鏡率”。截至目前，小程序觸及用戶的方法大致分為四種：

首先是二維碼，線下商戶可以通過掃二維碼展示想要傳遞的內容、活動和信息，但用戶基本上保持用完即走的狀態。

第二種是通過微信的搜索框，提供精準的服務或者內容，類似于查天氣、查快遞、找服務，或者電商、商品售賣之類的，用戶獲取信息更多。

第三種是通過微信群分享。在微信版本更新后，用戶可以將小程序頁面分享至群消息、或者聊天頁面中，群好友也可以通過所分享的鏈接點擊進入獲取服務。

第四種則是新推出的“發現”頁面，利用lbs功能，用戶可以發現附近小程序，商戶也可以更多的接入店鋪營銷會員優惠系統。

分享文章：微信小程序新功能，附近小程序
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