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談談微博粉絲里面不為人知的事情

2016-02-24    分類: 網站建設

粉絲這個詞有點奇怪,而粉絲經濟要讓每一個個體間都可以充分交流、互動、分享。所以,互動絕非僅僅是粉絲與運營者之間的雙向互動,更重要的是粉絲與粉絲之間的網絡多維互動。基于興趣的個體之間的分享,才可以充分挖掘和延伸部落群體的內容價值屬性。
要知道,在這個互聯網時代,多數人都認可,傳統的商業經濟將逐步過渡到粉絲經濟。先知先覺者,已開始培養自己的粉絲群體。粉絲在逐步增長,但粉絲如何變現?對多數人而言,聚集粉絲容易,想要粉絲掏錢,還真很困難。這,的確不是一個困難量級。
看到微博發展到現在,媒體屬性越來越強,強媒體的屬性,就決定了信息向下傳播更容易,而向上反饋就很難。就像早期的網絡線路ADSL(非對稱數字用戶線路), 上行和下行帶寬完全不對稱。這種情況,會造成粉絲群體的存在感缺失,粉絲背后的活生生的個體屬性無法彰顯,每個粉絲個體都像游絲般氣弱無力。因之,完全基于個體的消費行為則很難產生。信息的單向傳播,顯然阻礙了雙向交流,這是個不平等的互動。外加這樣一個缺失個體的一個喧囂的廣場,僵尸粉橫行,的確很難讓人沉下心來產生冷靜消費。
認真去理解一下,對比微博微信,微信主打的熟人社交,讓人更加真實、有信,這也是促使一大批人棄微博投微信的根本原因。不可否認,通過微信的公眾平臺,聚集的粉絲比微博更真實更優質,這是事實。但離變現,也還差得很遠。由微信公眾號建立起的粉絲,仍然是雙向互動,而且雙向的還不夠徹底。粉絲發送的消息,如果運營者響應時間超時,則此后便不允許再回復。當然,這是站在普通用戶的角度,增強體驗。但由此導致的互動不足,對于變現,并非好事。
不同的平臺又不一樣的效果和反響。無論是微博還是微信,聚集粉絲之后的模式都是ADSL的,非對稱且非平等的,都是典型的大V和屌絲模式。粉絲觀大V,高大上,高山仰止;而大V對粉絲,又是居高臨下,俯首眾生。這種不對等,就會導致雙向的溝通的不順暢,對于需求的產生和進一步引導都極為不利。而基于大V的一呼百應,所產生的沖動型消費,即使有,但消費頻次和持續性都存疑,能否形成持續穩定的口碑擴散傳播,則更加的不確定。
粉絲經濟變現最核心的環節,是粉絲與粉絲之間的強互動和交流,目前仍沒有打通。不管粉絲間意見是否一致,只要不斷的碰撞就會產生需求和機會。而現在的模式,多是運營者提供一些內容,聚集一批粉絲,粉絲更多是聽眾是看客。然后就想著直接變現。這,太過于簡單粗暴了。

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