思維認知：重新認識戰(zhàn)場，探索移動互聯(lián)網(wǎng)的秘密

移動設備特點

相對PC設備而言，移動設備（手機），屏幕尺寸更小，但手機使用的都是高清屏幕材料，像素密度比電腦屏幕要高（像素密度，即每英寸屏幕所擁有的像素數(shù)，像素密度越大，顯示畫面細節(jié)就越豐富。），所以手機上看東西更清晰，同時也意味著，同等尺寸的圖片，在電腦上看合適時，放到手機上看一定會變小了。

手機屏幕是縱向展現(xiàn)，因此內(nèi)容的展現(xiàn)方式，也變成了從上往下。再者，手機屏幕小，無法像電腦屏幕，展現(xiàn)密集、大量的信息內(nèi)容；也不擅長表達遠景、廣角、大場面，但手機屏幕非常擅長表達近焦、微距、高清特寫、局部細節(jié)；因此，在有限的屏幕空間，手機屏展現(xiàn)的內(nèi)容，要足夠少，足夠聚焦，從而營造更有視覺力展現(xiàn)效果。

用戶行為習慣

在海量的信息、匆促的時間下，用戶閱讀方式、習慣發(fā)生了變化；跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀，淺度和碎片化的閱讀方式，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀常態(tài)；所以，移動端的內(nèi)容，必須要精簡、易懂。

從移動設備的特點和用戶的行為習慣分析，移動端內(nèi)容設計，應該做到：豎屏構(gòu)圖、大圖大字、淺顯易懂、少放內(nèi)容，以打造一個讓用戶：看得見、看得完、看得懂、看得爽，既符合移動設備展現(xiàn)特點，又能滿足用戶閱讀習慣的優(yōu)質(zhì)移動頁面。

行動方法：重新制定戰(zhàn)術，打造優(yōu)質(zhì)移動頁面

縱向構(gòu)思，滿足移動設備展現(xiàn)要求

?  構(gòu)圖思維：

圖片設計，從策劃、攝影到PS設計實施，一開始就應有縱向構(gòu)圖的豎屏思維。

?  構(gòu)圖比例：

當前絕大多數(shù)手機的滿屏比例是9：16，事實上，因為有頁面標題欄和底部按鈕，會占用一定空間，如果用9： 16 構(gòu)圖，會導致一屏展示不完一張圖的情況，因此在不同尺寸、不同分辨率的手機屏幕下，展示窗口的豎屏比例不盡相同。所以，推薦圖片設計的構(gòu)圖比例為9:12，確保能在一屏內(nèi)完整顯示內(nèi)容。

?  構(gòu)圖尺寸：

絕大多數(shù)手機的滿屏尺寸是720* 1280 像素，按9: 12 左右的構(gòu)圖比例，構(gòu)圖的尺寸建議為：寬度720px，高度1000px。

?  一屏一主題

一屏就是最小的信息單元是手機屏特點之一，因此把信息切碎到手機屏的一個信息單元大小，最適宜手機用戶閱讀。一屏一主題，內(nèi)容一目了然，用戶只需瀏覽一遍，馬上能在腦海里留下印象。

?  砍掉左右空白

在面對橫的長方形屏幕時，為了畫面整體平衡，將設計主體居中，讓用戶注意力往中間正方形聚焦，然后左右留白，幾乎是天生和諧、天經(jīng)地義的排版設計手法。

但是，當我們面對的手機屏不再是橫方形、而是豎屏的時候，左右留白就白白浪費了手機屏的展示空間，因此也不再合理、正確了。砍掉左右空白，是解決這一問題的最佳方法。

?  左右分欄變上下分欄

手機用戶面對的是豎屏，閱讀的習慣是從上往下，設計師已經(jīng)習慣的左右分欄，在手機上已經(jīng)并不適用，既無法體現(xiàn)出設計的美感，也無法突出內(nèi)容。因此，設計時改變分欄方式，從左右分欄變?yōu)樯舷路謾冢呀?jīng)很有必要。

?  加大主題間留白

空白是手機詳情長圖的斷句符，控制著表達的節(jié)奏。一方面，加大主題間空白讓主題間隔明顯，使用戶能很輕松地分辨出每個主題，方便閱讀；另一方面，留白能使作品節(jié)奏明朗、表達從容不迫。當用戶處于舒服平靜的心境，自然延長了對整套圖片的閱讀時間，大幅提高了信息溝通效率。

文案處理，讓內(nèi)容看得見、看得懂

?  標題字高≥1/ 10 屏高

提到字號，我們腦子里浮現(xiàn)的都是這個字號在PC屏上的大小，但實際上這個印象和手機屏上的大小差別很大，會誤導到我們做正確的設計，所以手機圖片設計，文字不以字號為單位來衡量。我們可以以手機的“屏高”（屏幕高度）來做參照，建議大膽使用≥1/ 10 屏高的大字來做手機端標題。

用小字做標題，手機屏看不清楚，所以要用大字。

?  一屏文案字數(shù)≤ 3 行 30 字

手機詳情圖上，一屏之內(nèi)文案用多少字為好？建議：文字閱讀量（包括標題和正文）要控制在兩三行、二三十個字以內(nèi)，也就是普通用戶者看兩三眼就能看完的范圍。用戶停留在每一屏的時間只有幾秒鐘，文字的閱讀任務如果太繁重，就觸碰到了用戶的耐心極限，閱讀質(zhì)量大大降低。

少即是多，簡單即完美！

?  長文案整版只用文字

當一屏中的文字無法控制 3 行 30 字以內(nèi)時，我們應把所有圖片去掉，整版只用文字，想讓用戶聚焦于文字，就盡量別讓用戶的眼睛看到任何圖片，這樣，用戶進入到文本閱讀模式。其次，把長文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小標題，便于用戶輕松閱讀。第三，如果某一段文案特別重要，就把除了這段文案以外的地方全部留空，用空白來襯托文字的重要。

長文案只留文字不留圖，讓眼睛認真閱讀，不受圖片干擾。

?  背景圖上勿蓋字

手機屏幕像素比較高，色彩絢麗，人眼比較容易疲勞，所以對背景圖的要求：

第一，色彩不用太復雜，減少對眼睛的刺激，客觀上延長了用戶的耐心，也就是延長了對本屏信息的閱讀時間。

第二，背景圖上不要蓋字，否則文字和圖像傳遞的信息都會受影響，傳遞效果會被削弱。

突出細節(jié)，于細微處見真章

?  大膽使用近焦局部圖

手機屏幕不擅長表達遠景、廣角、大場面，但非常擅長表達近焦、微距、高清特寫、局部細節(jié)。不用擔心用戶因為看到的是局部圖，而不能理解產(chǎn)品的整體，因為人類大腦早就演化出自動補圖的功能。在手機屏上需要突破兼顧場景的整體性，以追求畫面的和諧的設計思維習慣的禁錮，大膽的去使用使近焦局部圖，營造更強的視覺沖擊、帶入感，來縮短和用戶之間心靈溝通距離。

大膽使用近焦細節(jié)圖，營造視覺沖擊力！

思維進階

?  少即是多，學會做減法

商家都希望把自己的所有賣點全都講出來，期望買家對自己了解多一點。但實際上，大部分內(nèi)容得不到用戶的認真對待，所以并沒有多少用戶真正看完你的這些表述，一點一劃、匆匆一瞥就已完結(jié)。

一個被忽視的邏輯：你和買家之間的有效溝通信息量，并不在于你表達了多少，而在于用戶看到多少、接收到多少、理解了多少。

因此，不必追求面面俱到，刪掉那些沒用的，對內(nèi)容做大減法，讓用戶的眼光更聚焦。所以，建議詳情頁賣點控制在10~ 12 個左右，圖片數(shù)量控制在12~ 15 張左右。

?  核心思想：一眼見，秒懂

一眼見，秒懂！通行于設計、創(chuàng)意、攝影、文案、選品所有環(huán)節(jié)。

手機用戶很忙，走馬觀花、一瞄到底就是常態(tài)；信息泛濫，而且同質(zhì)化很嚴重，用戶沒什么耐心。一眼看不見的內(nèi)容，基本上就會被跳過去了，所以只有一眼就能看得見的內(nèi)容（包括文字、圖片），才是有效內(nèi)容。

手機用戶很“懶”，一遇到需要動腦的內(nèi)容就嫌累，手指一滑逃之夭夭；因此，你講的東西不能太深奧、太抽象、太含蓄、太晦澀，要直接把顯性意思清晰地表達出來，讓用戶不假思索就能明白，越淺顯直白越好。

所以，手機上的內(nèi)容，不僅要讓用戶一眼看得見，而且要馬上能看懂，在看見內(nèi)容（包括文字、圖片）的瞬間，就能理解你想表達的意思。

本文來源于成都網(wǎng)站建設公司與成都網(wǎng)站設計制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司！

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