分析競爭對手有兩方面作用，其一可以吸取對方網站的優點；其二可以利用競爭對手的不足，做自己的特色。

普通公司的競爭對手，往往分析對手的產品服務、經營狀況、財務狀況、技術力量等。而對于網站而言，更多的是分析對手網站的用戶狀況、網站質量等。而網站質量是網站在搜索引擎表現得重要條件，是搜索引擎優化的重要部分。

分析競爭對手網站和分析自身網站基本一樣，包括網站的各數據的狀況，如網站的百度權重、PR、收錄數量、外鏈數量、關鍵詞排名情況、網站大致流量等。由于無法獲得對方有效的數據，很多分析結果僅為估算值，可以得到競爭對手大概的網站質量。

百度權重。前面已經說過，百度權重是網站關鍵詞排名流量大小的體現。通過查詢網站的百度權重，可以大概知道網站從百度導入的流量。但是這個流量是通過網站關鍵詞排名和該關鍵詞指數，按照點擊比例估算的一個區間。而且通過分析百度權重的關鍵詞，還可以得出對方關鍵詞的排名情況，對后面篩選網站關鍵詞也有一定幫助。

分析對手PR值。PR是外鏈質量和數量的表現。通過對手PR，我們大概能知道網站在Google的外鏈的質量及外鏈的數量。如果對手的PR較高，證明網站的外鏈建設良好，不管是Google還是百度，超越的難度都更大。這里需要注意的是，并非是Google的PR權重值會影響百度排名，而是Google重外鏈，對外鏈的收錄要求較高，如果Google PR較高，則說明該網站擁有很多優異的外鏈資源。在百度等搜索引擎，這些外鏈資源也是起作用的，能為網站傳遞權重。所以PR高的網站，在其他搜索引擎通常也會有好的表現。   

收錄數量是網站權重和內容質量的體現，通常權重越高，網站的收錄數量越多。尤其是百度，我們無法通過工具查詢出對手網站真正的權重值。通過收錄數量，可以了解對手網站的真正權重。另外，內容的質量也是決定收錄數量的因素，一個網站即便權重不高，但是有價值的原創內容越多，收錄也就越多。所以收錄數量多，證明對手網站權重較高，有價值的內容多，超越對手就要原創更多有價值的內容。

外鏈數量分析是判斷對手網站質量和對手對網站的建設力度的方法。通過外鏈查詢，要注意兩方面內容：知名是網站的外鏈數量為多少、外鏈為首頁的數量等；其次是對手在哪些網站建設了外鏈、質量如何等。但是如果使用Domain或者Link命令來查詢網站外鏈數量，我們知道這兩個命令查詢結果都不有效，以前可以使用open site explorer和Yahoo外鏈工具來查詢。但是Yahoo外鏈工具已經被微軟的Bing管理員工具取代，Bing是目前比較有效的外鏈查詢工具。

關鍵詞排名情況的分析，是對競爭對手多方位的了解。通過查詢出對手關鍵詞排名，可以了解對手主要針對哪些關鍵詞做的優化、整體優化狀態等；這些關鍵詞及指數數據，也可以列入自己的關鍵詞計劃中。

網站大致流量分析，是對競爭對手市場價值和占有率的判斷。分析幾個大的競爭對手流量，可以了解每個競爭對手的市場比例、哪些是主要競爭對手、他們的實力又是多大。不過遺憾的是沒有統計工具能統計他人的網站流量，所以只能估算一個大概的數據。通常估算網站流量時，可以參考幾個數據：Alexa流量數據、百度關鍵詞流量、Google流量、360搜索流量估值等，通過這些數據的綜合，可以估算出網站的大致流量。不過需要注意的是，由于查詢結果是理想的狀態，所以通常結果會略高于網站真實的搜索引擎關鍵詞流量。

競爭對手分析是SEO過程中非常重要的一環，也是必不可少的一個步驟。通過分析競爭對手，可以形成一個主要競爭對手的分析表格，用于輔助制定自身網站的優化策略。
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