創(chuàng)意通配符的理論說法是讓廣告主購買的關(guān)鍵詞可以放入通配符中，從而匹配到用戶搜索詞，并替換到通配符中原有的關(guān)鍵詞，最后在競價推廣前端顯示出來，吸引用戶點擊。但在實際推廣過程中我們發(fā)現(xiàn)，過長的關(guān)鍵詞是不能展現(xiàn)在搜索結(jié)果的，這是由于預(yù)先填入的關(guān)鍵詞長度短導(dǎo)致的，所以在sem競價推廣時實際的通配符用法應(yīng)該是這樣的。

在撰寫創(chuàng)意時，無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)，創(chuàng)意語句和含義都要是通順、符合邏輯的，否則會影響網(wǎng)民對您的印象，降低創(chuàng)意的吸引力。這就要求您在設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)時，確保把意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，以保證推廣效果。

然后我們都知道如果為了確保用戶搜索詞完全被替代，我們需要放入單元內(nèi)關(guān)鍵詞最長的詞。這樣一來，創(chuàng)意文字可寫的字符數(shù)不足，并且如果用戶搜索詞很短，匹配到的創(chuàng)意文案并不通順。這樣問題就出來了，放入最長的關(guān)鍵詞顯然是不合適的。但是我們知道，通常情況下關(guān)鍵詞越長，搜索量越低，所以在實際sem推廣中，我們只需要選擇一個單元中長度適中的詞即可，這樣可能很大程度提升創(chuàng)意通順度，提升質(zhì)量度。

綜上所述，創(chuàng)意通配符的實際使用方法是選擇單元內(nèi)長度適中的詞即可，沒必要一定使用最長的關(guān)鍵詞。因為這類關(guān)鍵詞幾乎沒有點擊，還會白白占據(jù)創(chuàng)意字數(shù)，完全沒有必要。再結(jié)合創(chuàng)意撰寫的方法，就能策劃出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意文案出來了。

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