商標是企業(yè)品牌的集中體現(xiàn)，千里之行始于足下，一個企業(yè)即使有征服世界的宏大愿望，也要從注冊一枚商標開始。小小的商標看起來像是微不足道的東西，但它的作用和價值超乎你的想象。

01商標專用權(quán)

《商標法》第三條明確規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。

商標專用權(quán)的內(nèi)容，是指商標注冊人依法享有的權(quán)利，包括注冊商標的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。其中最重要的是專有使用權(quán)和禁止權(quán)。

商標專有使用權(quán)，是商標注冊人在國家商標總局核準的商品或服務(wù)項目上使用其注冊商標的權(quán)利。商標禁止權(quán)，是指商標注冊人可以禁止其他單位和個人，未經(jīng)許可擅自在與其核準商品或服務(wù)項目相同或類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標相同或近似的商標的權(quán)利，否則構(gòu)成侵權(quán)，這是大家申請商標注冊的最重要原因！

02更廣闊的發(fā)展空間

根據(jù)國家部委有關(guān)規(guī)定：企業(yè)產(chǎn)品(包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品)進入商場、超市等銷售部門，應(yīng)當具備注冊商標，否則，應(yīng)當以"三無產(chǎn)品"對待，不得進入知名商場、超市，也就是說，不具備注冊商標的商品只能是"地灘貨"，所以，千萬不要小看商標。

而且，目前電商崛起，影響了人們的消費方式，各大企業(yè)進軍電商商城平臺！但是無論天貓、京東，還是當當、亞馬遜，入駐條件中都明確規(guī)定企業(yè)需要有TM商標或R商標，可見，想要進入電商商城平臺，沒有商標真是寸步難行啊！

一休知識產(chǎn)權(quán)是一支擁有百余經(jīng)驗豐富的高素質(zhì)專業(yè)人才“軍隊”，我們用職業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)和淵博的專業(yè)知識為客戶提供的知識產(chǎn)權(quán)代理、交易、咨詢等服務(wù)，并由具有思維前瞻的復合型精英管理團隊帶領(lǐng)。

03可換來真金白銀

1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早已被注冊。

北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉(zhuǎn)上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

商標轉(zhuǎn)讓是指商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為，說白了就是“賣”商標。

有些企業(yè)經(jīng)營不善，停產(chǎn)或者倒閉了，就認為商標沒啥用了，其實可以將商標賣給他人，不然商標不使用，有可能被其它人提“撤三”(商標撤三：任何人可以申請撤銷他人沒有正當理由連續(xù)三年不使用的注冊商標。一旦被他人提出“撤三”申請，商標注冊人需提供注冊商標的使用證據(jù)。)，導致商標被撤銷。

注冊下來的商標不僅僅可以“賣”，還可以許可他人使用，說白了就是“租”給別人用自己的商標，簽訂好合同，收取一定的費用。

04可質(zhì)押貸款

2016年6月，浙江愛仕達電器股份有限公司與工商銀行臺州分行簽訂了商標質(zhì)押貸款授信協(xié)議，授信額度高達5億元人民幣。這是臺州市開展商標質(zhì)押融資改革試點工作開展以來，額度高的一筆授信。

浙江愛仕達電器股份公司是一家專業(yè)生產(chǎn)高端廚具的上市公司，其“愛仕達”商標為國家工商總局認定的馳名商標。能拿到臺州單筆大的商標質(zhì)押貸款授信，這讓“愛仕達”感受到了品牌的無限價值。

浙江愛仕達電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳美榮：“正式的讓第三方對品牌第一次進行了評估，評估是18.97億元，但最后是我們跟工商銀行，就是作為商標的質(zhì)押有5個億的授信。所以我覺得愛仕達這樣做也是增加了新的融資渠道，為臺州的民營企業(yè)浙江的民營企業(yè)做一個榜樣。一個商標是很有價值的，跟產(chǎn)品一樣的重要。”

日照首件商標專用權(quán)質(zhì)押登記“破冰”，幫助企業(yè)融資3600萬元；義烏6家企業(yè)獲知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款，數(shù)額超8000萬元；重慶首例中小企業(yè)商標權(quán)質(zhì)押，獲得貸款300萬元…

隨著知識產(chǎn)權(quán)法律地位的確立，無形資產(chǎn)作為企業(yè)發(fā)展的最重要資產(chǎn)，其作用已越來越為廣大企業(yè)及社會各界所重視，以商標權(quán)進行質(zhì)押融資的企業(yè)越來越多。

商標權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，目前國內(nèi)多省市地區(qū)都鼓勵企業(yè)利用多年來積攢的無形資產(chǎn)來進行融資合作，各大商業(yè)性銀行也對一些信譽度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款，商標專用權(quán)質(zhì)押貸款是一種具有創(chuàng)新意義的信貸品種。

在這個知識產(chǎn)權(quán)時代，商標不僅僅是用來保護我們的品牌，商標注冊下來要好好的經(jīng)營管理，隨著其產(chǎn)生實質(zhì)的效益和品牌知名度美譽度的提升，商標會越來會值錢

一個土豆在市場只需要幾塊錢，到了肯德基、麥當勞，價格卻翻了幾倍？這就是商標的作用價值！

商標是識別商品或服務(wù)最簡便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標是商品的臉”。商標會隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)建和推廣、企業(yè)產(chǎn)品知名度的提高等不斷的增值，尤其是希望將來能夠做大的品牌，一定要先把商標進行注冊，才能保證未來的長期發(fā)展。

文章名稱：小小的商標看起來像是微不足道，它的作用和價值超乎你的想象
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